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　　转型期中国企业的工业设计意义浅析 转型期中国企业的工业设计意义浅析 　1、引言 　　工业设计向来是中国企业的软肋，直接影响到企业的品牌形象，这也导致中国品牌产品附加值低，利润微薄。随着市场竞争的日趋激烈，中国的一些企业开始逐渐重视工业设计。一些企业经历了在价格战中的恶性竞争，逐步意.L.识到了品牌价值的重要性。产品作为企业经营活动的最后成果，直接面对市场。只有能够抓住消费者，让消费者体验到产品所带来的特殊价值，才能使产品畅销。随着市场转向多元化，除了要满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足其视觉、心理上的感受。当市场逐渐完善，消费者具有自主选择权的时候，工业设计便成为提升企业竞争力的重要途径，成为企业的一项资源与战略手段。 　　2、关于工业设计 　　工业设计是一门多学科交叉的学科，也是设计者的灵感与激情的碰撞。工业设计是中国一个新兴的、综合性的应用型学科和产业。所谓学科就是学术界的研究领域，所谓产业，就是一个服务性的产业。工业设计是非常注重创新的学科和产业，目的就是要创造出前所未有的东西，创造出具有高附加值和市场竞争力的产品，为企业赢得最大的利润。工业设计是从经济、技术、艺术等多角度，对工业产品进行综合性的设计，创造出满足消费者需求的新产品。随着市场竞争的日趋激烈，消费者对产品个性化需求越来越高，工业设计正逐步成为产品竞争的利器，在企业中扮演越来越重要的角色，工业设计的发展，对产品更新换代，提高企业市场竞争力，满足人们日益增长的消费需求，都具有重要的作用和意义。工业设计本质上是一种商业性的活动，通过设计，为企业创造出自主的知识产权和全球化时代的品牌。这对于中国的新型工业化进程将起到至关重要的作用。 　　3、转型期的企业需要工业设计 　　中国工业设计和发达国家相比水平还有很大差距。在部分的企业眼中，产品的外观设计成为工业设计的全部。这种观念使很多企业把工业设计师等同于美工师，仅仅作产品的设计美化工作；或者认为机械工程师可以取代工业设计师，没有给予应有的重视，从而导致中国的工业设计一直在误区中徘徊，大部分企业的产品迟迟不能打入国际知名品牌市场。中国的大多数企业的实质是工厂而不是企业，工厂的体制使他们重生产过程而不重视研发，也不重视营销和市场，更缺乏用户导向和工业设计的理念，生产出来的产品缺乏市场竞争力。大部分企业没有产品设计组织和产品设计师，他们只是用工程师来代替产品设计师。即便少数企业设有产品设计组织，也是将这一组织从属于技术部门之下，作产品美化的工作。 　　要建立一个强大的品牌，除了高品质的产品作基础外，还需具备属于自己核心的设计元素。在同等功能和同等质量下，设计能提高产品的附加值，让企业拥有自己的知识产权，在竞争中拥有发言权。 　　4、工业设计提高企业竞争力 　　工业设计的核心是创新，创新既是目的又是手段。产品创新设计的方法包括产品的技术创新设计,产品的个性化设计和产品的文化创新设计。自主创新的一个方面就是工业设计，是当前形势下企业发展不可忽视的手段。工业设计能够从多方面为企业增强竞争力，主要表现在以下几个方面： 　　第一，工业设计创造产品品牌，增强企业竞争力。品牌的形成是产品个性化的结果，设计是创造产品个性化的先决条件。设计也是企业品牌的重要因素，不注重提升工业设计能力，很难成就一流的企业。工业设计是建立完整品牌形象的手段。设计能创造出企业产品的品牌标识，并建立独特的风格，使企业价值形象化。各大企业世界范围内生产和销售他们的产品，为了抓住原有的消费者，为了使自己的产品带来更大的利润，凝聚更多的人群，企业需要有鲜明的特色，并通过工业设计形成产品品牌，吸引消费者。企业通过品牌效应锁定顾客群，并与其他企业进行区分，占有市场份额，形成固定的消费群体，提升企业竞争力。 　　第二，工业设计能为企业创造出无形财富。当前企业竞争已不再是有形资产的竞争，良好的企业附加财富也一样为企业加分。工业设计为企业创造无形财富主要是通过产品体现出的良好设计在消费群体中建 立的信誉，提高企业的社会影响力，稳定已有顾客，吸引新顾客。工业设计对企业来讲是一项稳妥的投资，企业的经济效益最终通过设计来完成，它能帮助企业达到经营目标。 　　第三，工业设计带动制造业的发展。由于工业设计在制造业中的核心地位和关键性作用，所以通过加速工业设计的发展带动.L.整个制造业的发展。工业设计的创新水平直接影响技术的创新水平，好的设计创意会极大地推动企业技术创新的发展。 　　第四，工业设计帮助企业准确市场定位，占领市场先机。在市场竞争中，产品差异化成为竞争焦点，而工业设计正是企业实现产品差异化的渠道。按照工业设计程序进行创新，不断在各种可能性中寻找可行方案，企业不仅可以使自己的产品不断细分市场，找准定位，更重要的是发现潜在客户群并为之进行产品开发，占领市场先机。 　　第五，