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百度要立“门户” 　　 　　立“门户”的理由 　　 　　最近，细心的网民可以发现百度搜索的首页已经悄悄改变，凡涉及“资讯”的地方大都更换成“新闻”的字样，同时还突出了“百度空间”的博客功能，新闻门户的框架已经形成。 　　据悉，百度已获得网络新闻牌照将进军门户。 　　目前媒体报道，新上任的百度首席科学家张以纬也在1月16日首次公开亮相时侧面回应了百度进军门户的猜测：“搜索引擎一定要做门户。搜索引擎想要做大，一定要在合适的时候改做门户。”曾经在美国互联网业界打拼十几年的张以纬表示，自己最重要的经验正是搜索公司如何向门户转型。1997年，以搜索起家的美国互联网突然掀起向门户学习的浪潮，而张以纬自己曾任职的Infoseek称为其中最成功的一家。 　　百度首席财务官王湛生对牌照传闻未作评论，但谈及百度对门户网站的兴趣时，王湛生则认为，“如果说门户的含义是网民上网的首选入口，那么百度早已有了这样的地位”。 　　记者获悉，百度正在大肆招聘采编人员，譬如审核编辑专员及网络编辑等，而百度方面也承认了招聘了许多编辑。 　　记者与百度的市场部的昔日同事落实时，同事说，的确有三张新的牌照即将发出。同事还问，百度在门户上如何才能打败搜狐。 　　巧的是，搜狐在1月中下旬的2007年员工大会上，宣布了两件事：一是任命原《东方企业家》的主编于威为总编辑；二是强调搜狐眼前的最大竞争对手是百度和新浪，长远对手是腾讯。 　　业界人士都认为，互联网公司中，百度与管理层的沟通不错，获得牌照估计问题不大，做新闻门户的可能性很大。 　　更有意思的是，业界分析人士一致认为，“从内容的‘导读’到内容的直接播放，百度已经迈出了从搜索到门户的第一步。而且华尔街的投资者也希望百度可以拓展更新的业务，可以得到更大的回报。” 　　这一点也许可以从华尔街分析师的话，“2007年百度的搜索业务面临瓶颈，百度需要新的增长点来使股东继续获益。”得到应证。 　　2003年上半年，竞价排名开始在百度的收入上占了大头。李彦宏告诉记者，2006年竞价排名收入已经占百度总收入的80％，完全不再依赖为门户网提供搜索技术获取收入。 　　百度的“竞价排名”模式很快被众多厂商所仿效，因为有越来越多的互联网企业认识到搜索服务的力量，开始在搜索服务市场抢食。 　　门户网站试图利用自己的品牌知名度和先进的市场手段优势开始处处排挤百度。 　　互联网分析师认为，以门户网站多年的运营手段和实力，发力搜索引擎是迟早的事，门户网的人气优势以及品牌知名度将直接横跨在百度周边，因为门户网已经有一个合理的产业链，搜索业务应该能在门户网的财报中做着贡献。 　　没有门户网的依靠，百度必须提高自主流量，否则没人愿意为一个没人用的搜索引擎付钱。 　　 　　如何立“门户” 　　 　　百度的精明之处在于，作为伸向门户的第一步，在倡导互联网新闻原创与价值回归方面，百度一直在做着不懈的努力，其在互联网新闻业界的影响也不可小视。早在06年4月底百度与国家新闻总署合作举办的中国媒体经营管理论坛上，百度便高调发布了旨在倡导互联网新闻原创与价值回归的“泛媒体联盟”，并随即得到了业绩的高度认同。在随后的几个月时间内，百度的这个“泛媒体联盟”得到了各大新闻网站及平面媒体的支持，南方报业旗下奥一网、新华网、京华网、互联网周刊等先后加入，成员数量迅速扩大到目前的50余家。 　　实际上，依托这个“泛媒体联盟”，百度倡导互联网新闻原创及价值回归，不仅赢得了业界的尊重和支持，更获得了十分宝贵的新闻源――这是百度作新闻门户的重要基础之一。 　　此外，有关互联网原创新闻版权问题的争议，也是百度从新闻搜索走向新闻门户的一个推动。在这方面，Google与美联社和法新社之间关于付费搜索的纠缠，多少给予了百度一些警示。面对潜在的威胁，百度确实有必要考虑创作属于自己的原创新闻，并以此作为百度新闻门户的一个组成。 　　在新闻内容方面，百度不需要做太多工作便可以实现从新闻搜索平台向新闻门户的转变。目前，百度新闻已经涵盖热点新闻、国内、国际、财经、互联网、房产、汽车、体育、娱乐、教育、健康、科技、社会几个版块，分类新闻实际上已经具备了新闻门户的特征。 　　另外，分析机构普遍认为，相比新浪、搜狐这样的传统门户，百度在数字音乐领域传播力更强，覆盖范围更广。如果百度想从唱片公司获得内容资源，其话语权远比门户拥有更有力。 　　“与全球最大的中文搜索引擎合作，将有助于百代实现数字音乐的宏伟蓝图。”百代亚洲区主席郑东汉替百度道出了他的心声。 　　显然百度也知道自己的价值。作为数字音乐的重要传播途径，百度搜索引擎已经控制着中国的互联网市场，任何一家想通过互联网作为载体的机构在中国也都想成为百度的盟友。 　　 　　会颠覆现有的“门户”吗