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第一个十年的意义 　　我认为，到目前为止，为新媒体下个定义仍然是困难的，把新媒体的特性概括清楚也是困难的。会有一天，我们对新媒体特别是对互联网有更加深刻的认识。多出一些《新媒体论――CCTV.com的第一个十年》这样的书，一定是有好处的，会有助于我们尽快地加深对新媒体的认识。 　　――国新办网络局副局长、互联网新闻研究中心主任刘正荣 　　 　　近来，诸如“数字化时代”、“新媒体”、“网络传播”、“第四媒体”、“第五媒体”这样一些词语，几乎每天都挂在传播业界和学界人士的嘴边、出现在传统媒体和互联网上。尽管各人的看法并不完全相同，但大都认为国际互联网（Internet）是“新媒体”的典型代表。不过对于新媒体的性质和功能等基本问题，往往语焉不详。 　　为了回答人们有关新媒体的诸多疑问，近日，中国国际广播出版社隆重推出了一本约40万字的专著，题为《新媒体论――CCTV.com的第一个十年》。 　　该书由中央电视台央视国际网络（CCTV.com）前任负责人（时任中央电视台总编室网络宣传部主任）刘连喜历时三载潜心著成。 　　全书共分六章，涉及网络传播环境、网络传播理念、网络特色、网络社会效益、网络传播文化、网络营销和管理等方面，并附录了CCTV.com1996～2006大事记。 　　 　　全面论述新媒体的运作理念 　　 　　该书的最大特点，是全面论述了以互联网为代表的新媒体的运作理念。 　　有关网络传播环境的论述，是著者特地为中国网络媒体十年而作的，重点分析了中国网络媒体的十年之痒与CCTV.com的新拐点。过去的十年，是包括CCTV.com在内的中国网络媒体的第一个十年，网络传播环境发生了令人瞩目的变化，不仅逐步实现了从窄带到宽带、从多媒体到流媒体的技术进步，而且获得了日益宽松的社会政治生态、赢得了越来越强大的经济支撑。 　　网络传播理念的逐渐确立和不断更新，是CCTV.com在第一个十年中继往开来建设网络新媒体并取得初步成功的重要内因。书中所介绍的CCTV.com的基本情况和主要功能，不仅反映了中国国家电视台网站的运作概貌，也在一定程度上浓缩了中国网络媒体十年来的艰苦历练。全书从战略的高度，谈到了CCTV.com作为一种新媒体样态的逐步发展，总结了央视国际网络发展的理念及策略，从对CCTV．com发展的思考中，透析了对新媒体的理解，追问了网络媒体如何办出特色等问题，提出了立足服务央视、整合创新发展，早日把CCTV.com建设成为具有中国特色的电视网络新媒体的目标。正是在这些理念的引领下，央视国际网络初步实现了建一流网站、创国际品牌的目标，站在中央电视台这个巨人的肩上，挺进了全球媒体类网站前七强，并见证了网络媒体集团的崛起。 　　网络特色是数字化时代新媒体的必然选择和发展路径。作为电视台网站，央视国际以电视批评为己任，创办了著名的《电视批判》栏目。这一媒介批评的典型个案对于构建网络学术空间的有益探索，起到了传播先进文化和激荡智慧火花的显著作用，不仅为自身找到了生存和发展的理由，而且在社会上乃至大学校园中引起了强烈的反响，成为了CCTV.com联系网友的重要桥梁和纽带，为网站特色的形成和发展注入了勃勃生机与不竭活力。电视化传播网络新闻、全方位构建和谐社会，反映了CCTV.com对网络新闻的思考及其网络新闻传播与和谐社会建设的初步实践。注重网络互动，是央视国际初获成功的一大法宝。从电视与网络互动的新拓展、电视与网络受众的全面互动到电视媒体与网络媒体的互动传播，十年中，央视国际走过了一条不断开创网络传播新局面的探索之路。书中关于2004 CCTV中国年度经济人物评选过程中CCTV.com网络传播的案例分析，已被新闻传播界所广为引述。开办农业频道为三农服务、开办历史频道让网络点击历史、开办证券频道传播真实信息打造诚信品牌和用新媒体语言表达民俗文化，更是彰现了CCTV.com的频道理念。 　　作为全国重点新闻网站之一的CCTV.com，既不同于地方性媒体网站，也有别于商业化综合网站，社会效益最大化是其最突出的诉求。在论述网络社会效益这一问题时，作者从新媒体的社会责任出发，评析了网络媒体的社会责任与道德自律，探讨了开辟健康公共空间、拓展网络公益性特征等具体问题，明确了中国网络媒体的社会责任，并通过发挥央视优势打造网上品牌、保持网络宣传国家舆论主力军作用和建成央视宣传的新阵地、建成青少年的网上家园等具体做法特别是凭借对CCTV.com品牌栏目《网评天下》舆论引导功能的介绍，交出了一份有关如何坚持网络媒体在和谐社会建设中的神圣职责的良好答卷。网络传播所与生俱来的国际化特征，使中国网络媒体义不容辞地肩负起了通过互联网向世界说明中国的社会责任。CCTV.com在履行国际化传播责任的实践中，在加强针对性、增强可读性方面狠