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网站改版：U回归　　 　　CCTV节目酝酿重大变革，此轮变革涉及到全台所有部门、所有频道、所有节目。以新闻频道改版为起始，到11月18日之前，所有频道都要改版调整，部分频道三分之一的栏目将被淘汰。尤其是严肃节目《新闻联播》的改版引发了广大民众的积极讨论，央视发言人不承认这是改版，而称为“编播方式的尝试”。当然改版后的《新闻联播》可以说是央视增收的一大法宝，其吸金力仅《新闻联播》就增收近亿元。 　　继新闻频道、财经频道陆续改版之后，央视最重头的一套也拉开改版大幕，改版后的一套全部改为全高清信号播出，12个栏目被清出央视一套，生存了14年的《实话实说》也在国庆前夕谢幕，正式退出了荧屏。与此同时，中国雅虎发布公告称，因运营策略的调整，雅虎空间将于2009年lO月30日正式停止服务，在10月份首页将重大改版，“雅虎关系”和“雅虎空间”的先后关停都属于正常经营策略调整。雅虎空间是中国雅虎于2007年4月推出的一个本地化博客产品。 　　改版无疑成为任何媒体的巨大工程，同时也牵动着媒体运行的敏感神经，改版如同改革一样，都会遇到重重困难和阻力，中央重点新闻网站、地方新闻网站、门户网站为满足和适应广大网民的阅读习惯，纷纷加快了改版的步伐，加大了改版的力度。 　　在网站改版的大潮中。曾记得一位网站老总对于网民选择、驻留网站说过一句耐人寻味的话：第一次不来怪你，第二次不来怪我。细细思忖，此语从一个侧面道出了网站首页之于网站形象乃至网站生存的价值。第一次不光顾是因为不知道，来了一次而不再来，自然是网站的原因，或者是网站的设计没有亮点，或者是网站的内容没有特色，而这又直接与网站首页有关。网站首页是一个网站的“脸面”，决定着对用户的吸引力和用户的驻留率，决定着网站新闻的点击率和网络广告的经济价值。 　　 　　首页不堪重负 　　 　　近两年来，商业网站和新闻网站都陆续对网站首页进行了规模不等的改版、调整。2008年3月25日，腾讯网大规模改版，向门户网站的模式彻底转型：新浪随后跟进对首页做局部调整，4月1日将页面幅度从传统的750px窄屏转向960px宽屏，另两大门户网站搜狐与网易也不甘落后，分别于7月1日和8月5日对首页进行调整，弃窄屏选宽屏增加页面空间和广告位置。商业网站的改版浪潮也带动了新闻网站的改版行动。2009年1月22日，人民网首先进行了主页的调整，3月1日中国广播网完成第八次大规模改版，其目标为打造“全天24小时不间断直播的中文互动在线广播第一品牌”，建设全球最大中文音频新闻门户。5月8日新华网全新改版，用超大幅照片形成的视觉冲击力制造首因效应，吸引网民的留驻。 　　综观各大网站的全面改版或局部调整，一个总体印象是都在给网站首页做加法，加大新闻信息量，增加广告位。笔者对四大门户网站首页和新闻网站首页进行了统计，得出相关数据如下表。在统计中，由于各网站在新闻处理上方法不同，有的一行一条新闻，有的一行两条甚至三条新闻，因而新闻量按行数计算，统计首页广告时不包括置顶广告、弹出广告、漂移广告、视频广告、对广告等，文字链的切换广告计算在内。 　　通过统计可以看到，六大网站首页最短的是央视网只有四屏半，最长的人民网长达九屏，门户网站中新浪、搜狐较长，网易、腾讯较短。但首页长度与新闻量并不成正相关度，网易、腾讯的首页虽短但新闻信息量并不比新浪、搜狐少，两家网站利用标签切换技术保证了首页的新闻信息量。新华网、央视网也同样采取切换技术实现了首页信息的大容量。对于标签切换技术，业内人士莫衷一是，网民在使用中是否习惯也存在争议，但采用切换的方式确实解决了网站页面无限拉长的弊端。 　　从统计表折射出的第二个数据是首页和首屏新闻量的对比。如果说网站的首页是报纸头版的话，首屏就是报纸的报眼位置。虽然各网站首页信息量都在200多行以上，新华网、人民网、网易更是高达300行以上，但首页首屏的新闻量都不多，最多的是人民网29行，但也只占首页总信息量的7％，新华网首页新闻392行，但首屏新闻只有9行，仅占首页新闻量的2％。最少的是央视网，首页首屏几乎没有及时更新的新闻，整个首页除了网站导航、网络应用与服务外，几乎全是央视影视节目的推介和静态的央视各频道在线直播的入口。这也就意味着打开央视网第一眼是看不到新闻的。一方面是厚重的首页，一方面是单薄的首屏，新闻网站首页与首屏何以出现这样的关系? 　　第三个需要关注的数据是首页首屏广告量。由于网站首页广告量花样翻新，形式多样且随机性较大，笔者主要选取首页首屏固定广告位登载的广告量。商业网站和新闻网站这两类网站在首页广告登载上形成鲜明对比。在商业网站，广告占据了首页首屏超过三分之一的位置，首页的不堪重负首先是来自广告。而新闻网站总体广告量偏低，略显失衡。 　　无论是商业网站还是新闻网站，导航条、网络服务选