网络与电视的博弈与共生.docVIP

网络与电视的博弈与共生 　　1999年英国Video Networks公司推出了全球最早的网络电视，之后许多电信运营商加入IPTV业务，带动了网络电视迅速发展。在网络电视的大举进攻下，传统电视的发展面临严峻的考验。网络电视与传统电视相比，其根本特点和优势在哪里?而网络电视的来势汹汹会把传统电视逼入绝境还是使传统电视“柳暗花明”?我们将从近年来网络电视与传统电视的发展和博弈进行梳理。 　　 　　网络电视异军突起 　　 　　网络电视作为传媒新技术的产物，从传统电视的统治中冲杀出来，可谓异军突起。和传统的电视应用相比，网络电视大大增强了用户的自主性与互动性，提供给用户更多自主选择的空间，消费者不再是被动性的接受电视台所播送的节目。之前人们一直通过台式或笔记本电脑来上网，当电视同样具备上网能力之后，使用电视上网和使用传统的PC上网究竟有何区别，使用电视上网究竟能否打破人们使用电脑上网这一传统的格局呢?我们拭目以待。 　　网络电视对整个电视产业运营带来的影响是很显见的。网络电视带来了新的运营模式。在推出网络电视之后，电视厂商不仅仅推出电视产品，而且还要搭建平板电视身后的内容平台，让网络电视发挥其最大的作用，如长虹斥资1.5亿元来组建“乐教网”，海信与新浪网联手，让用户可直接在电视上浏览网页信息，海尔也与搜狐网合作等等。尽管在短期内，网络电视在功能方面还无法与家用电脑相比，但随着网络环境的改善、平台架构的进步以及内容供应更加丰富，网络电视将给不习惯使用PC的消费者提供一个良好的替代平台。 　　此外还有网络安全、收费模式等问题。随着家用台式电脑价格不断降低，目前很多家庭都配备了一台或多台电脑，而大多数用户使用电脑是为了实现上网以及看电影这两大功能。网络电视的推出不但能够满足家庭用户上述这两种需求，其效果也要好于传统的电脑。 　　 　　网络电视与传统电视的博弈 　　 　　随着产业市场化程度的加深，传统电视行业原来的以广告为主的经营模式正越来越受到挑战，必须向多元化的经营模式转变。互联网及各种新型媒体对广电行业用户、市场等资源的争夺日益加剧，面对这些竞争环境，广电行业不得不图谋改变。 　　传统电视正在谋求更大的发展空间和传播空间。 　　首先，经营方式单一使传统电视效益难有提高。长期以来，我国电视业作为事业单位和有影响力的大众媒体，主要承担着比较单一的舆论宣传喉舌功能和教育功能。广电和电信两个行业虽然总资产基本相当，都是2000多亿元，但广电的收入却远远低于电信，“2007年全国广电系统总收入1314亿，且发展不平衡，中西部与东部地区差距很大，中西部收入之和比不上东部的收入，而中西部地区幅员辽阔，广播电视覆盖任务很重。”随着人们的娱乐方式越来越多元化、网络化、互动化、人性化，电视收入单一，资源利用率低、浪费严重等，有可能引发巨大风险，并将动摇其可持续发展经营的基础。与互联网可集各种传统媒体以及工作、娱乐、通信于一身不同，电视的功能仍显单一，其兼容互联网的能力远远不如互联网兼容它的能力强。 　　其次，电视受到冲击，优势正在丧失。据全球知名咨询机构德勤(Deloitte)在一份题为《21世纪的电视网：在细化市场中的主群体》的调查报告显示，“全球广播电视业正经历一场根本性的、无法逆转的变革，传统电视网面临生存危机，必须在革新与淘汰之间做出抉择。”相对电信来说，广电的另一难题是收费问题。相对电信的高收入，广电的收入是很低的，这主要是源于广电系统的性质问题。广电的价格体系源于广电一直以来的存在模式：一方面，广电一直是作为公益性的部门存在的，是党和国家的喉舌；另一方面也是由广电最初发展的方式所决定的。但随着广电的发展，在网络电视环境下，有一些服务内容已经不完全属于公益范围了，在这种情况下，适当的收费也是必要的，只是收费的模式和标准等等却是一个需要慎重考虑的问题。电视台要实现新的发展飞跃，必须转向新媒体业务，把新媒体业务作为新的经济增长点。 　　最后，网络电视与传统电视争夺新的用户和市场。随着我国经济社会的发展，用户对精神文化和信息资讯的需求更加多样化、专业化和个性化，选择渠道越来越多，消费水平越来越高。而我国的电视网还大多处于模拟技术状态，服务方式单一、服务水平较低的状况还没有根本改变，不能满足人民群众日益增长的精神文化要求。与此同时，数字化媒体迅猛发展，电视的传统用户正在流失，电视面临着前所未有的生存竞争压力，争夺新的用户和市场成为必然。上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚指出：“面对数字技术、网络技术和信息技术的迅猛发展和挑战，电视业正面临着一场格局变动、传统观众流失、年轻观众又无法吸引的危机”。 　　 　　传统电视与网络电视长期共生 　　 　　发展网络电视，是传播科技进步的必然趋势，是国家信息化的内在要求，是发挥