2012福特东区年度规划方案线下修改2.2摘要.pptVIP

第一轮：福克斯上市预热 福克斯上市预热 活动目的：通过前期预热炒作预热，在整体市场是消费者形成期待，并保持持续的热度。 活动策略： 一、福克斯鉴赏：在展厅内将新福克斯设置专属的展示区域，将的核心卖点制作相应的展示物料放入展示区域内突出说明产品的卖点，或是在大型商场内进行预热展示和发布。 二、价格竞猜：活动现场设置价格竞猜板，邀请到场赏车的嘉宾进行价格竞猜，在价格发布后，竞猜最为接近的客户赢取礼品。 三、4.23到店礼：4.23是福克斯价格发布的日期，嘉宾身上有含有423的卡号或证件号即可领取相应的到店礼，线上线下同步推广。 第二轮：新福克斯发布 第二轮：福克斯上市投放——创意亮点（新车揭幕） 消费者细分——80后人群针对性营销项目 背景：据统计80后拥有2亿以上人口数量，同时80后已经成为社会主体人群，同样也是福特汽车消费者的主流人群。 第三轮：新福克斯持续影响 目的：通过针对性的活动创意，在社会主流的80后潜在消费者广泛关注，同时引起媒体报道提升口碑，并通过现场活动的影响产生销量。 策略：抓住80后消费主流人群，通过80后关心、喜欢的活动形式并结合全新福克斯的卖点把福克斯打造成心里上最亲近80后的车型，最适合80后选择的主流车型，并通过店头活动带动客流量以及销售。 形式：主打80后怀旧的概念，80后怀旧物品收集展示、置换以及主题游戏活动等。 在经销商店头设置展示区进行日常展示，邀