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----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有---------------------------------------------- ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 中航工业市场管理体系建设测试 姓名： 部门： 职务： 单项选择题（选择一个最佳答案，每题1分） 1.营销概念意味着一个组织应当通过服务于顾客群的需求来致力寻求利润。（ ） A.对 B.错 2.那种观念下容易出现“营销近视症”？（ ） A．生产观念 B.推销观念 C.产品观念 D.社会市场营销观念 3.价值链理论主要由（ ）提出。 A.亚当·斯密 B.彼得·德鲁克 C.菲利浦·科特勒 D.迈克尔·波特 4.波士顿（BCG）矩阵中使用的指标是（ ） A.市场增长率和相对市场占有率矩阵 B.市场增长率和市场占有率矩阵 C.相对市场增长率和市场占有率矩阵 D.多因素投资组合矩阵 5. 波士顿（BCG）矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的业务称为（ ） A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 6. 波士顿（BCG）矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（ ） A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 7. 波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的业务称为（ ） A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 8. 波士顿（BCG）矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的业务称为（ ） A.明星类 B.现金牛类 C.问号类 D.瘦狗类 9.在现有市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（ ） A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多元化经营 10.在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为（ ） A.产品开发 B.市场发展 C.市场渗透 D.多元化经营 11.某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称为（ ） A.向后一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D. 同心多元化 12.一个有可能带出全新的乃至毫不相关的业务的发展战略被称为（ ） A.市场开发 B.市场渗透 C.产品开发 D.多元化 E.收割 13.迈克尔·波特区分了企业在各种产品、市场单元中获得并维持竞争优势而追求的三种战略是（ ） A.探索者，防御者，分析者 B.收割者，份额维持和份额增长C.低价格，价格竞争和高价格 D.成本领先，差异化和集中化 E.先进入，第二个进入和维持战略 14．为增加销售目前产品给目前顾客的组织发展战略叫做（ ） A.市场开发 B.市场渗透 C.产品开发 D.多元化 15.（ ）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。 A.市场细分 B.细分市场 C.目标市场 D.终端市场 16.产品定位是把产品在（ ）中确定一个位置。 A.等级档次 B.顾客心目 C.各种机构的评优 D.商场的货架柜台 17.定位：（ ） A．主要是一个产品的物理特性的功能 B．主要受到企业推出的推销活动的影响 C.最主要受到竞争中产品种类的影响 D.是很大程度上超出去也控制范围之因素的功能 E．与其说是与产品物理特性有关，倒不如说是一种顾客对产品的看法 18.用收入（低、中、高）、年龄（幼、少、中、青、老）