江西宜春明月山温泉地产项目传播策略2011年尚美佳.pdf

明月山温泉地产项目传播策略 TIANMU MINGYUE MOUNTAINS VALLEY INTERNATIONAL HOT SPRINGS COMMUNITY 2011-11-15 录 目 C o n t e n t s PART1—营销传播概念 PART2—传播渠道执行 第一部分 营销传播概念 回到营销的初端：为什么买？ 消费者对于温泉物业的购买动机是什么？ 分析温泉物业购买动机的诸多可能性 先投资 后居住养老 5+2 文艺创作者 家庭型度假 环境需求 长期性 退休养老 个人度假 保健养生 企业型 纯投资 会议度假 度假物产 私人化隐居 私人收藏 病体疗养 …… 修禅养性 社交型 商务休闲 综上，消费群对温泉物业的需求集中归纳于两个层面 生活形态 生命形态 休 + 养 度假功能 疗养功能 温泉物业同时满足着人们对于生活方式与生命境界的追求与欲望。 毋庸置疑，天沐明月山项目所具备的度假与疗养资源， 已将温泉物业两大功能特性体现得极为充分。 纵览本项目的度假疗养价值 1 城市 项目处于三千多年历史的古城：宜春，全国第一批 环境 生态试点城市之一。宜春是一个山环水抱的绿色生 态城市，生态旅游环境优越。境内7条主要河流全部 达到饮用水标准，10个县市区的大气质量都达到国 家标准。有历史文化遗址486处，名山名胜54处，还 拥有4个国家级森林公园、3个省级森林公园、2个省 级自然保护区和5个省级风景名