白沙健康之路.doc

上海电视台体育频道 《白沙健康之路》 栏目策划方案 电广传媒广告分公司 金色世界广告有限公司 2002年4月18日 前言部分 【意义与目的】 为“白沙”拓展华东以及国内外市场推波助澜； 为“鹤舞白沙 我心飞翔”提升人文和品牌含量； 通过《白沙健康之路》，倡导白沙健康新概念； 为白沙集团提供更宽、更广的软性宣传平台。 【栏目策划背景】???? 在江泽民主席全民健身的精神号召下，以全民健身条例颁布一周年为契机，结合广大人民群众健康生活需求，湖南电广传媒股份有限公司联合上海电视台体育频道策划了一档全民健身栏目，这档栏目以民众的健康事业为大背景；主要收视群体为喜爱体育运动、关心生活质量、注重健康生活建设的广大群体；栏目涉及体育、健身知识、健康生活形态和群众体育方法，通过现代电视手段塑造以全民健身为主题的时尚专栏。电视湘军将携手上海卫视共同打造《白沙健康之路》。 【优势传媒集团直接领导下的战略管理和运作能力； 大型综合赛事报道能力和多类型节目的制作能力； 电视技术设备增级能力；4、电视广告营销能力； 相关体育产业的开发； ,尤其是国内外新颖、幽默的健身方式供市民欣赏。增强栏目的可看性与趣味性，提高市民的健身兴趣，打开了视野。通过与其他兄弟频道节目交流来获得素材资源。 5、时尚性…………《活力四射》 针对都市最热门的健身潮流，介绍目前上海及国内外各地前卫一族最钟爱的健身活动、场所、绝招、心得等，与你共享时尚潮流。 6、怀旧性………… 用黑白的画面将人们带回旧时的游戏，此环节回顾民间游戏历史，现场演示介绍，更增节目的亲和力。 7、其他……… 【节目制作标准】 节目内容长度：27分钟 节目广告长度：3分钟 节目录制制式：BET SP 节目包装方案 1、节目包装的构成 根据《活力新主张》栏目设置结构，为确保栏目在视听效果上具有良好的整体 识别特征，拟设计、制作如下包装项目： a. 栏目大片头 15秒/个 b. 子栏目片头 5秒/个 c． 栏目总宣传片 15—30秒/个 d． 栏目间歇片 5—10秒/个 e． 节目导视版 5秒循环 f． 片尾滚屏活动背景版 5秒循环 g． 字幕条、统一字型设计 h． 节目角标 播出结构为：大片头→节目导视→节目开始→本期介绍→子栏目片头→子栏目 内容→间歇片→广告→总宣传片→子栏目→下期预告→片尾 2、制作分格和视听效果 节目包装的意识体现在节目进行的各个环节，体现出现代感、快节奏的整体风 格。栏目片头部分使用全三维动画制作，色彩跳跃、对比鲜明，画面构成变化丰富、细节耐看，视觉冲击力强。音乐使用较快节奏，有力度、现代感强。栏目宣传片使用视频素材和三维动画剪接合成，快节奏、资讯感强，音频部分采用男声配音和配乐结合，体现出厚重、权威的味道。 3、包装工作的延展可能性 制作主持人宣传片作常规播出 15秒 制作广告招商宣传片 15秒 【人员设置】 编 导： 3人（两个环节/人） 主 持 人： 2人（女/男各一名） 制 片 人： 1人 合作方式 一、赞 助（赞助金额50万人民币起） 为了做到有的放矢，在初步分析“白沙集团”基本情况之后，结合本栏目，我们 为贵集团推出以下活动，作为对贵集团独家赞助全民健身栏目的回报。 给予“白沙”冠名权，标准称呼为：“白沙健康之路”； 超值广告回报：在本栏目（每集3分钟广告时间）中每年将有不少于80万的广告宣传片套播； 3、本栏目专门的鸣谢广告中第一顺序鸣谢白沙集团 4、新闻发布会：在栏目开播之初，将邀请新华社、参考消息、湖南卫视各大频 道、上海电视台各大频道、新周刊、三湘都市报、文化时报、以及上海湖南 本埠新闻单位等国内外100多家强势媒体参加，届时将邀请信贵集团代表于 会上发言并表达祝贺和经营理念，完整体现独家赞助身份。 5、公关、财经活动：湖南电广传媒、上海电视台体育频道将全力配合白沙集团 6、在上海以及华东地区的一系列公关、财经活动。 7、上海金色世界广告有限公司将为贵集团制作系列宣传品（主要用于“白沙健康之路”栏目）如：有白沙字样的话筒、主持人播音台等。 二、合资经营 详细方案可在有意向的前提下由白沙集团策划人员与栏目组深入商谈，栏目主题和相关细节可全面