电子商务与网络经济第八章.pptVIP

四、移动电子商务的商业模型 与传统电子商务相比，移动电子商务具有更广阔的发展空间，因为它能利用最新的移动通信技术派生出更有价值的商业模型。移动电子商务的概念衍生自传统电子商务，但不能简单地将移动电子商务认为是传统电子商务的扩展。移动电子商务与传统电子商务的区别在于其服务对象的移动性、服务要求的即时性、服务终端的私人性和服务方式的方便性。 第四节 移动电子商务的实施 四、移动电子商务的商业模型 （一）移动电子商务的参与者 1．商业模型的参与者：①提供操作系统和浏览器技术的平台供应商。 ②提供网络基础设施的设备供应商。③提供中间件及标准的应用平台供应商。④提供移动平台应用程序的应用程序开发商、内容提供商、内容整合商。⑤提供应用整合的移动门户提供商、移动运营商、移动服务提供商等。 2．交易参与者：①移动用户。②内容提供商。③移动门户。移动门户向移动用户提供个性化和本地化的服务，最大限度地减少用户的导航操作。④移动网络运营商。移动网络运营商在移动电子商务中扮演着重要角色，既可能是移动网络提供商，也可能是一个中介、一个门户或者是一个可信任的第三方。 第四节 移动电子商务的实施 四、移动电子商务的商业模型 （二）移动电子商务的主要商业模型 传统电子商务的商业模型发展到今天己经逐渐成熟，如网上商店、网上拍卖等。移动电子商务在网络经济泡沫破灭以后得到了迅速发展，并形