经济学导论-9市场供求曲线及其应用.ppt

市场供求曲线及其应用 市场需求曲线、供给曲线与供求均衡 需求分析 基本概念 欲望（wants，desire) 效用（utility) 边际效用（marginal utility） 价值（value) 欲望 微观经济学的研究通常从对人的欲望的研究开始 欲望指人们的需要，是人们的一种心理感觉，它分五个层次 基本生理的需要 安全的需要 社会的需要 尊重感的需要 自我实现的需要 欲望 人的欲望是无限的，但是满足欲望的资源和方式确是有限的 经济资源是有限的 时间是有限的，生命有限 经济学研究如何作出最佳选择，以有限的资源和方式最大限度地满足人们的欲望 如何有效利用已有的经济资源 如何有效利用有限的时间 如何选择满足欲望的最佳方式 如何在需要满足的欲望之间作出最优选择 效用 指商品或劳务满足人们的欲望的能力。一种商品在多大程度上满足人们的欲望决定了它的效用的大小 一种商品是否有效用，并不取决于它所满足的欲望或需要是好还是坏 负效用是指商品或劳务导致人们不舒适的能力 效用因人、因地、因时而不同 同一商品对不同人而言，效用大小不可比；同一商品对同一个人而言，效用大小是可比的 边际效用 指最后增加一个单位的商品或劳务所产生的效用 边际效用递减规律： 人们消费同一物品的不同单位获得的满足程度是不同的，随着消费某种物品数量的增加，该物品所产生的边际效用呈递减趋势 如果边际效用为负数，则总效用也会减少 边际效用概念的应用 消费者在选择购买不同商品时，通常先选择对他（她）来说边际效用最大的商品 消费者在对现期消费和未来消费之间进行选择时，通常会比较消费的物品的现期边际效用和未来边际效用 在考虑资源的利用时，通常要把资源优先配置到能产生最大边际效用的地方 在时间的利用上，人们也总是把有限的时间化到让自己好的最大边际效用的地方 价值 微观经济学认为，效用是价值的源泉，是形成价值的一个必要条件，但不是充分条件 效用与物品的稀缺性相结合，才会形成价值。一个物品越稀缺，边际效用越大，价值就越大。 在西方经济学中，边际效用被认为是衡量价值量的尺度 市场需求曲线 需求：在一定时期内，在各种可能的价格水平，人们愿意并且能够购买的商品量。 市场需求曲线的作用 概括地描述了顾客价值的构成 根据价格变化的方向排列细分的顾客需求 描述市场中细分的顾客群体以及每一个细分顾客群体在不同价格水平上愿意购买的数量 有助于帮助生产者更透彻地理解顾客细分、产品设计和特征、产品定价 有助于估计产品特征和价格变化所产生的需求量变化 市场需求曲线的形状 市场需求曲线的形状 市场需求曲线的形状 市场需求曲线的形状 市场需求曲线分析 需求要素分析 确定顾客的需要、购买要素、价格水平 定义产品，并确定未得到满足的需要或潜在替代品 确定需求曲线上每一个细分需求的高度 价值细分 定义细分的顾客群体，每个顾客群体从价格与效用组合中获得类似价值 针对每个细分的顾客群体确定增加价值的主要途径，定义能为每个顾客群体提供价值的产品范围 量化每个顾客群体的需求量 需求弹性预测 预测在不同价格水平上的细分需求和总需求 分析需求量与价格之间的关系 量化需求曲线的实际形状 市场需求曲线的动态效应 需求曲线的移动 消费者的收入及社会分配的公平程度 消费者偏好变化 消费者对未来的预期 消费者结构变化 相关商品的价格变化 政府的消费政策变化 市场规模变化 供给分析 供给曲线 供给：在一定时期内，在各种可能的价格水平下，厂商愿意而且能够供应的商品量。 市场供给曲线的含义和作用 供给曲线即成本曲线，市场供给曲线由企业边际成本曲线构成 按照递增成本的顺序排列市场中现有生产能力的增量。这些生产能力（如公司、工厂或生产线）从最低到最高进行排列 系统分析企业在市场中的相对成本地位 与需求曲线结合，可用于预测行业或公司的价格或盈利能力如何受市场条件变化的影响 市场供给（成本）曲线 市场供给曲线 市场供给曲线 市场供给曲线 生产能力变动的影响 市场供给曲线的形状 市场供给曲线的形状 市场中的企业数量与供给曲线 市场中的厂商数量与供给曲线 供给曲线的移动 要素成本的变化 替代产品的价格变动 技术进步 生产厂商的数量变化 生产者有关未来价格变化的预期 政府的补贴 政府的税收 供求定理 供给不变 供求定理 需求不变 供求定理 需求和供给同时变动 5 C 模型 5 C 的含义 与直接竞争对手争夺利润 (Compete surplus from direct competitor) 从产业链的其他环节获取利润 (Concentrate surplus away from other elements) 从顾客获取利润 (Capture surplus from customers) 通过扩大行业需求规模增加赢利潜力 (Create new su