探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用要点.pptVIP

探讨企业形象、品牌等无形资产在企业竞争中的作用 无形资产是没有实物形态的特殊资产，是企业生产经营不可缺少的独特资源。 企业的无形资产通常包括： 专利权 非专利技术 商誉 商标权 著作权 特许权 土地使用权 品牌 企业形象 企业形象 什么是企业形象？ 企业形象具体表现在哪几方面？ 企业形象是指人们通过企业的各种标志，而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的. 企业形象具体表现在以下几方面: 企业产品的设计、外形、名称、商标和包装的层次和水平给人们的印象; 企业职工劳动技术、劳动态度、服务态度、职业道德、精神面貌和装着仪表给外界整体的印象; 外界对企业现状的整体印象; 公共关系人员在正确的公关思想指导下,建立一个符合社会、符合实际、便于记忆的印象。 企业形象在企业竞争中的作用 良好的企业形象，可以得到公众的信赖，为企业的商品和服务创造出一种消费心理 良好的企业形象，可以扩大企业的知名度，增加投资或合作者的好感和信心 良好的企业形象，可以吸引更多人才加入，激发职工的敬业精神，创造更高的效率 古井贡酒的企业形象 安徽古井集团有限责任公司是中国老八大名酒企业，是以中国第一家同时发行A、B两支股票的白酒类上市公司安徽古井贡酒股份有限公司为核心的国家大型一档企业，坐落在历史名人曹操与华佗故里――安徽省亳州市。1992年集团公司成立，1996年古井贡股票上市。2008年古井酒文化博览园成为中国白酒业第一家AAAA景区，2013年古井贡酒酿造遗址荣列全国重点文物单位。2015年在“华樽杯”中国酒类品牌价值评议活动中，“古井贡”以375.55亿元的品牌价值位列安徽省酒企第一名，安徽古井集团有限责任公司秉承“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的核心价值观，，是巴黎第十三届国际食品博览会上唯一获金奖的中国名酒，先后获得中国驰名商标、中国地理标志产品、国家重点文物保护单位、国家非物质文化遗产保护项目、安徽省政府质量奖、全国质量标杆等荣誉，被世人誉为“酒中牡丹”“东方神水”“中华第一贡”。公司主打产品古井贡酒“年份原浆”，以“桃花曲、无极水、九酝酒法、明代窖池”的优良品质，先后成为上海世博会安徽馆战略合作伙伴唯一指定用酒、2010中国—东盟博览会合作伙伴唯一指定用酒、2012年韩国丽水世博会、2015年米兰世博会中国馆全球合作伙伴，并于2011-2013年度连续三年总冠名“感动中国”人物评选活动，2016年成功邀约央视春节联欢晚会。2015年8月，“年份原浆”商标历经七年注册成功。 安徽古井贡酒股份有限公司多年来一直位列中国白酒企业前十强。2008年10月，古井酒文化博览园被国家旅游局批准为AAAA级旅游景区，这也是中国白酒业第一家AAAA景区。2013年5月，古井贡酒酿造遗址荣登“国保”，在中国白酒行业首屈一指，国家级文物最多、体量最大、历史最为悠久。2014年1月和12月，古井贡全球巡礼活动分别走进美国和法国，开启了中国白酒全球对话的新高度。2015年，古井贡全球巡礼活动走进意大利，牵手意大利米兰世博会。5月19日，古井贡酒无极酒窖开窖，发布中国首家白酒票号——无极票号。9月，安徽古井贡酒股份有限公司“实施‘135精益质量’管理模式的经验”荣获2015年全国“质量标杆”称号，古井贡酒股份有限公司为安徽省唯一入选的本土企业，也是质量管理方向中国白酒业唯一入选企业。 2016年4月，古井贡酒与武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司签订战略合作协议，开启中国名酒合作新时代。现已成为安徽企业在上海的形象和窗口；再造一个国际化的新古井，最终实现“中华第一贡”的复兴梦想，让古井贡酒香飘全球。 各单位的产品设计、广告、包装、公关推广等经营行为和员工行为规范，要符合古井核心价值观和“中华第一贡”的要求。 各单位发布的理念、制度、口号与各类公文、文案、宣传材料等，均要体现集团企业文化的要求。 各单位发布的重要广告、宣传材料及在古井景区设置的宣传栏、标语标牌等，须事先报经文化传播中心同意并做好备案。 各单位有关古井历史文化、集团整体情况的介绍、广告及相关宣传材料，须遵循公司统一口径。 全体员工要认真贯彻集团CIS 规范，尊重企业标识。 《古井贡之歌》，是上世纪90年代末由著名词作家阎肃作词，著名作曲家、指挥家腾矢初作曲共同完成的。整个歌曲旋律抒情雄浑，向人们传达了一种创业热情和企业真情，洋溢着民族特色，体现了古井精神。此歌曲制成MTV后，2002年荣获“华光杯”中国企业歌曲电视大赛策划、制作两项金奖，2005年获得安徽省首届“企业之歌”展示大赛金奖 古井贡商标图案释义 由蓝天、白云、老槐