推客案例——宅生活项目招商_11.15要点.pptVIP

宅生活项目招商 案例分享 道有道（北京）科技股份有限公司 案例介绍 类型：招商加盟 关键词：社区O2O、互联网+社区 招商范围：全国 目标人群：有一定经济能力的项目合伙人（看好移动互联网创业项目、有资源、有团队） 计划投放：62500个cpc 推广周期：2015年9月18日至2015年10月28日 曝光次数： 3674万次 实际点击次数： 64244次 结算点击次数：62500次 线索量：204条 01 02 03 04 05 互动营销策划 互动营销开发. 广告投放服务 互动数据 统计 运营分析 服务 宅生活全案服务 宅生活招商项目由道有道提供了从互动营销策划、互动营销开放、广告投放服务、互动数据统计直到运营分析服务的全套流程服务。 在投放过程中通盘考虑、全程追溯，真正实现了移动营销的品效合一。 互动营销策划 营销活动建议 广告内容策划 宅生活落地页内容策划 广告文案策划 限时加盟优惠 限时政策扶持 广告形式策划 营销效果策划 线索收集：地域、姓名、电话 banner 开屏大图 文字链 信息流 投放定向策划 地域：全国 年龄：30至45（有一定经济能力且有创业精力） 性别：不限 兴趣： 核心兴趣（互联网、创业、招商加盟）；周边兴趣（汽车、房产、旅行、健身、时尚） 设备价格：2500元以上（模糊判断经济能力） 互动营销页面设计 互动营销开发 广告创意设计 互动营销页面开发 80px*80px （ 30KB以内的JPG、PNG图片） 240px*180px （30KB以内的JPG、PNG图片） 640px*1136px （ 80KB以内的JPG、PNG图片） …… 1 2 3 互动营销开发 分渠道统计系统 线索实时分配系统 4 5 编号 时间 线索信息 来源 1 2015-10-23 10:39:57 **** 腾讯渠道10 2 2015-10-23 10:11:02 **** 新浪渠道3 3 2015-10-23 09:33:09 **** 网易渠道6 4 2015-10-23 09:26:52 **** 小米渠道4 5 2015-10-23 09:20:32 **** 搜狐渠道8 ... … 广告投放服务 实时监测： 1）专人专案：每条广告均有专人负责 2）定时汇总：实时查看广告的曝光量、点击量、点击率、线索量等数据 广告投放服务 渠道优化： 1）劣质渠道：根据分析结果果断关停 2）优质渠道：根据分析结果及时追加 曝光量 点击量 线索量 判断结果 渠道A 低 低 低 劣质 渠道B 高 高 高 优质 根据前3天的投放结果，宅生活广告在最初投放的15个渠道中，果断关停了5个劣质渠道，追加了6个优质渠道 广告投放服务 时段优化： 1）低转化时间段：根据分析结果果断关停 2）高转化时间段：根据分析结果及时追加 曝光量 点击量 线索量 判断结果 时段A 高 高 低 劣质 时段B 高 高 高 优质 宅生活在每天24小时的时段内，每小时的点击量在13：00至15:00之间较高，其他时段基本在100上下分布较为均匀，但是每天线索时间集中在早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00之间，因此根据分析结果，果断关停13:00至15:00时间段，追加早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00时间段。 广告投放服务 素材优化： 1）素材规范：根据媒体要求规范广告创意 2）定时更新：3至5天即更新一套广告创意以保证曝光量 标准 示例 创意图片规范化 1、素材不能出现图片拼接样式 2、素材的文字部分不能超过整 个素材页面的1/3 3、素材人物头部的眼睛以及眼 睛以上部位不能被截断 4、…… 创意图片定期更新 3至5天更新一套广告创意（对于一条广告而言，每7天为一个衰减周期，因此适时更新创意图片有助于增加曝光和点击。） 广告投放服务 落地页优化： 1）互动形式优化：在宅生活原有页面添加一键呼叫功能 2）内容优化：删减宅生活营销页部分内容使用户体验更为流畅 日期 线索量 有效线索量 推广成本 单线索成本 单有效线索成本 11月1日 165 11月2日 187 11月3日 193 … 互动数据统计 销售线索明细 编号 时间 省 市 姓名 电话 1 2015-10-23 10:39:57 河北 石家庄 王小二 **** 2 2015-10-23 10:11:02 广东 深圳 李四 **** 3 2015-10-23 09:33:09 四川 成都 张三 **** 4 2015-10-23 09:26:52 黑龙江 哈尔滨 赵五 **** 5 2015-10-23 09:20:32 甘肃 兰州 秦六 **** 销售线索数据分析 曝光量 （次） 点击量 （次） 点击率