广州富力泉天下二期别新墅推广策略案.pptVIP

推广策略 承前启后 高举高打 不断创新 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 延续一期推广，成功连接各个销售节点 建立差异形象，树立富力·泉天下声望 提升消费者忠诚度，为后续产品提升利益 二期推广目标 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告传播 在延续一期度假、休闲的基调上，求新求变，差异市场 公关活动 以轰动性主题活动为主，贴近消费群，加强互动参与性 媒介渠道 大众媒体树形象，精选择；小众媒介促销售，大运用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广阶段划分 推广目标 营销节点 主题 活动 媒介 5 月 7月 9月 形象立势 强势热销 持续强销 5.1活动 二期A区蓄客 首批开盘 一期SPA公寓售罄 提升形象 形成城市话题 开创度假区别墅时代 “万人游山水从化” 世界度假区别墅巡展 从化山水少儿绘画比赛 户外/报纸/电视/网络 销售物料 /短信 二度引爆 建立项目声望 全面享受各类度假休闲需要 “从化荔枝节” 高尔夫名人赛 “清凉一夏·山水假日全家乐” A区二批开盘 B区蓄客 样板房开放 示范区亮相 户外/报纸/杂志/网络 短信 《走进·全球高端休闲文明》（楼书） 《假日·避暑消暑指南》 生活演绎 积蓄品牌影响 B区开盘 火爆黄金周 度假生活·比肩全球 “山顶公园艺术节” 山地圣诞节活动 户外/报纸/杂志/网络 电视 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 各阶段推广执行 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：形象立势（5-6月） 概念导入 树立差异化形象 引起全城关注 形成话题 关键点：关注 市场聚焦 销售任务：首战必火，去化3亿货量 销售节点：一期SPA公寓售罄二期蓄客、5.1小黄金周、VIP认购、样板房开放、 A区首批开盘、热销加推 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 阶段目标： 实现一期到二期的完美过度，告知市场富力·泉天下全新别墅“半山溪水”升级上市，开创一种度假区别墅时代！全面提升项目形象，形成全城性话题！ 阶段策略： 全面覆盖市场，线上以报广及软文炒作等引起市场对从化自然资源、度假享受的向往，并树立项目形象——“国家度假区·首席别墅” 开创一种全新别墅生活方式，大大提升项目形象！ 线下与政府、媒介合作，以活动吸引客户。 工具：报广、软文，物料以及户外、电视、网络等全面覆盖市场 主题：开创度假区别墅时代 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【软文炒作】 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【软文炒作要点】 以软文炒作，让项目超越以往别墅项目的新姿态出现，与其他别墅从消费者内心区隔开！ 真正放眼全球，富力·泉天下不再只是一种别墅生活，更是一种崭新的居住文化与生活方式！同步世界的名流度假休闲生活！ 【软文炒作原则】 新闻感、传播力 名流度假休闲真实生活的渲染式写真 有比较！有