茶饮料广告　看了也解渴.docVIP

茶饮料广告　看了也解渴 　　 　　当喝茶成为一种时尚，而泡茶成为一种负累的时候，又解渴又有茶香的茶饮料来了。 　　打开今夏的电视，发现满屏幕闪动的都是明星们兜售茶饮料的影子，一种茶香从电视中慢慢散发出来。有些时候，广告只要拍得好，也是一种功夫茶，更是一种饮料，看了心灵也能解渴。 　　此番，就让我们放下所有的茶具，看一次茶饮料广告吧。 　　 　　“冰红茶，冰力十足，无可替代。” 　　“绿茶的回甘，就像现泡” 　　“花清香，茶清味” 　　………… 　　夏天来临，茶饮料市场开始硝烟弥漫，众多品牌的茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。在这炎炎夏日，那绿茶、红茶的冰饮料，让人垂涎欲滴，也让今夏好个凉。 　　饮料市场原本与茶无关。一直到三年前，茶饮料也只是偶尔打打游击战，稳居二线三线。到了去年，茶饮料市场突然发力，康师傅、统一、娃哈哈三大巨头各出奇招，可口可乐、雀巢穷追不舍，老牌劲旅百事旗下的立顿异军突起。 　　今年茶饮料更是风生水起。据有关调查数据显示，茶饮料的增长速度高于果汁、水、碳酸等即饮饮料，排在首位。各厂商使出浑身解数，纷纷推出茶饮料新品。在激烈的市场争夺战中，请大牌明星代言者有之，新瓶旧茶改头换面“忽悠”消费者有之，而一向以乌龙茶饮料闻名的三得利除了将乌龙茶以全新包装亮相外，还根据消费者的口味需求，推出全新茉莉味和桂花味的低糖乌龙茶。 　　在品牌推广方面，众多茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。统一以“寻找新的闪亮之星”将众多华纳艺人纳入旗下，周星驰用经典台词诠释娃哈哈茶饮；羽泉将旭日升冷酷到底。康师傅比起对手有更多花样：冰红茶是任贤齐的夏日最爱，而康师傅绿茶与苏有朋笑迎“绿茶女主角”……专家预测，茶饮料在国内饮料市场的份额大大提升（占比23%），大有赶超碳酸饮料（占比30%）的趋势而成为饮料市场上的新主流。 　　据有关部门统计，目前在全国及省市各大电视栏目上投放的茶饮料广告至少在上百种以上，而且种类齐全，有红茶、绿茶、乌龙茶、果味茶饮料、碳酸茶饮料、花茶饮料等。 　　这是一个茶饮料的夏天，也是一个广告饕餮的季节。 　　 　　明星和茶饮料的“爱情”价格 　　 　　爱情有价吗？答案自然是无价。但是，明星和茶饮料的爱情却是有价的。到底有多少明星代言了各种茶饮料，他们爱的又是哪种茶，他们的代言价格又是多少？ 　　 　　明星的爱茶宣言 　　 　　每一段爱情都有山盟海誓，明星代言茶饮料广告自然也有一两句打动人的话，爱情是真是假我们暂且不论，听听这些动人的话也是一种享受。毕竟，这些话都是一字千金的广告词。 　　 　　李英爱――“好水，好茶，好人喝” 　　张惠妹――“冰力十足，无可替代 　　孙燕姿――“自然最健康、绿色好心情”。 　　“F.I.R”乐团――“劲凉风暴，动感十足” 　　梁朝伟――“不只是绿茶。” 　　舒淇――“不只是绿茶。” 　　李冰冰――“冰菊花，自然健康” 　　孙燕姿――“统一冰红茶，年轻无极限” 　　羽泉――“将冷酷进行到底” 　　周星驰――“天堂水龙井茶” 　　张娜拉――“大家消消火” 　　 　　茶饮料广告“奥斯卡” 　　 　　业界流行着一句话：如果没钱做广告，就别想做茶饮料。 　　铺天盖地的广告砸出了茶饮料这一时尚饮品。这些广告明星荟萃，星光闪耀，我们也来搞一个茶饮料广告的“奥斯卡”大颁奖，不过，这个颁奖纯属玩笑，不可当真。 　　 　　最佳外国影片奖――农夫茶广告 　　获奖理由：农夫山泉花费巨资请来韩国人气美女李英爱为农夫茶做代言。茶是中国的传统文化，其实请个中国的美女做茶广告应在情理之中，为什么非要请个韩国人做代言，难道中国没有喝茶的美女？就凭这点，当选最佳外国影片奖问心无愧。 　　 　　最豪华阵容影片奖――康师傅 　　获奖理由：“康师傅”爱搞明星效应。为了茶饮料广告，康师傅一下子请了好多个明星，任贤齐、张惠妹、苏有朋、董洁等，都可以搞一次大型演唱会了。而且其中一些明星的价格高得让人害怕，但康师傅丝毫不心疼，多大的手笔啊！你说这奖不给他行不？ 　　 　　最佳配音影片奖――好水好茶好人喝 　　获奖理由：农夫山泉为本届茶饮料广告“奥斯卡”大奖的双料大奖得主。因为他凭借李英爱一句不洋不韩的古怪配音获得观众的极大反感。想想看，多么传统的茶道，多么漂亮的画面，怎么就冒出了一句那么特别的话？ 　　 　　 　　最佳女主角影片奖――鹭芳“冰菊花” 　　获奖理由：李冰冰是个绝对的美女，而且名字中又带两个“冰字”，由她代言鹭芳的冰菊花，多么恰当，人相配名字也相配。因此，去年鹭芳的冰菊花一经李冰冰代言后销量一直上升，市场说话，最佳女主角影片就应该给鹭芳。 　　 　　最佳表演影片奖――王老吉 　　获奖理由：一帮人喝上王老吉，普通大众也能