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九 江 学 院 Jiujiang university 《销售包装设计》课程设计 教 学 系 机械与材料工程学院 专 业 材料工程技术 姓 名 郑振中 班 级 B1171 学 号 25 指导老师 金海霞 2013年 5 月 目录 第一部分 市场调查 1.1 市场调查 1.2 总结 第二部分 结构设计 2.1 材料选择 2.2 尺寸设计 2.3 色彩设计 2.4 文字 2.5 图形设计 第三部分 装潢设计 3.1 内包装盒设计 3.2 外包装盒设计 第四部分 设计总结  摘 要 月饼是大家非常喜爱的一种甜点，更是中秋节日的必需品。每逢中秋，家人团聚，一起吃月饼赏月已经成为一种习俗。根据市场调研，现在的月饼包装普遍存在过度包装的问题，包装过于华丽，价位也较高。这样的包装很适合作为礼品馈赠亲友，却不适合普通家庭当做节日点心进行食用。本文对市场上出售的月饼进行新的包装设计，设计出从销售包装到运输包装的一整套包装方案。 由于本人知识面有限和实验条件不足等原因，文章中还有一些不足之处。总的来说，通过这次课程设计，让我们对所选的包装产品有了比较深刻的了解。同时也锻炼了大家团队合作的能力，巩固了自己的专业知识拓展了实践操作能力。 关键词：月饼； 包装 第一部分 市场调查 通过市场调查了解月饼销售包装现状和发展情况，以及消费者对月饼包装的喜好和需求，从而加深对月饼销售的设计方案。 1、1市场调查 近年来，月饼除了在品质、口味等方面有了长足的发展外，市场上还出现了各式各样的创新月饼，并深受广大消费者尤其是年轻消费者的喜爱。本次调查主要针对现有月饼包装中存在的问题，对以广大消费者进行调研，其结果如下： 从受访者年龄分布来看主要消费群体为20-40岁之间，其中20岁以下人群占29%，居于第二位。60岁以上占6%，40-60岁之间占12%。 其中月收入为3000元一下的受访者有67%。 经调查显示，有16%的消费者表示自己不喜欢吃月饼，说明大部分人还是喜欢并且会吃月饼的，大部分民众没有改变吃月饼的习惯，月饼依然是中秋节最受欢迎的食品。 但有想到那一部分人对现有月饼包装存在不满，其中最又要因素还是成本过高和包装过度的问题，基本上绝大多数消费者都希望可以购买到物美价廉的月饼。 调查显示，越来越多的消费者特别是年轻人喜爱创新月饼，其独特的口味和外形成功的开辟了自己的市场。 而从价格角度来看，82%的受访者一般购买200元以下的月饼。 人们购买何种包装的月饼于月饼的用途基本有着直接的关系。51%的受访者表示自己最长购买的月饼为精致迷你包装，55%的受访者购买的月饼是拿来送礼的。 通过统计，物美价廉的月饼无疑是最受消费者青睐的，因此，在改进月饼包装时应主要考虑价格成本因素，在降低包装成本的同时，合理适度的加工其美观性能，把重点放在月饼本身的生产质量上，保障食品的安全。 1.2总结 通过统计，物美价廉的月饼无疑是最受消费者青睐的，因此，在改进月饼包装时应主要考虑价格成本因素，在降低包装成本的同时，合理适度的加工其美观性能，把重点放在月饼本身的生产质量上，保障食品的安全。 (1)、在外包装上采用瓦楞纸结合的月饼式结构。 (2)、在选材月饼上采用白班纸，造型正方形。 (3)、在装潢上运用中国风式的毛笔字，字体选用古篆繁体。 第二部分 结构设计 2、1选择材料 月饼的包装材料多种多样，有纸、塑料、金属、木材等，选择材料时应考虑材料的环境协调性，尽量使用能够防菌、防霉、防潮、可降解的包装材料，所以确定用瓦楞纸箱的造型，因为内装物的重量不是很大,而且数量也不是很多,所以我选择了造型最简单的0201型单瓦楞纸箱 2、2尺寸设计 1. 销售包装中，必须要使用纸包装材料，进行原型打样制作；若还有其他材料的，用效果图和结构图描绘设计方案，不需要原型制作。 （一）小包装的尺寸计算 内尺寸设计Xi=xmaxnx+d(nx-1)+k’ Xi—折叠纸盒内尺寸，mm xmax—内装物最大外尺寸，mm nx—内装物沿某一方向的排列数目，mm d—内装物间隙系数，mm k’—内尺寸修正系数，mm 由于为单件内装物，则 Xi=xmax+k’ 月饼尺寸为65*65*40mm，长度和宽度方向上取k’=3mm，高度方向上取k’=1mm 内尺寸为68*68*41mm 制造尺寸X=XI+t+k，取厚度t=0.5修正系数k=1.5 制造尺寸为70*70*43mm 为了制造方便，取制造尺寸为70*70*45mm 外尺寸为72*72*47mm （二）中包装的尺寸计算 为了避免对小包装产生挤压