起步软实力时代.docVIP

起步软实力时代 　　2011年――十二五的开局之年，中国纺织服装经济―个新的历史起点，如何在起步之年切实开启服装行业新局面、迈出坚实而正确的第一步?带着忧患和期待，我们采访了新近改组后的服装协会领导人一中国服装协会常务副侩长陈大鹏。 　　 　　核心转变势在必行―从成本优势转向价值优势、创新优势 　　陈大鹏认为，十_五中国服装业抓住了发展的历史机遇，陈大鹏说：“2005年之后，我们遇到了_一些比较大的问题，诸如贸易摩擦、劳动力成本提高等等，但十一五反而是服装行业成长最快的五年，是我国服装行业发展最快、品牌成长最快、整体行业素质提升特别快的五年。但我们同时也面临着行业粗放化发展，产业，营体上存在大而不强的状态。”目前产业构成要素的变化从今年开始愈加明显，比如原料成本的提高、招工难，包括沿海地区比较效益的变动，时势在逼迫我们做出要转变发展方式、要创新的选择。 　　服装行业作为我国传统国民经济支柱产业，在十二五规划中被赋予了新的时代定义，它不仅仅是一个劳动密集型的传统产业，还是一个时尚产业、都市型产业、文化创意产业、高新技术应用型的产业。行业从业者应该对行业价值观有新的认识，都要有危机意识、忧患意识、紧迫意识。中国服装产业在新的发展阶段，还有许多后发优势。陈大鹏认为，服装行业最恢心的就是要从依靠成本优势向依靠价值优势、创新优势转变，要发展现代产业体系，提高产业核心竞争力，结构调整、转型升级是当前面对国际国内形势的一个必然选择。 　　“目前，我们确实面对一些客观的制约因素，但是从国家层面的大环境来看有了很大的改变，产业价值观、品牌价值观的认识都在不断深入。”陈大鹏说，对服装产业认识的飞跃，将会促使我们用新的思维与战略引导服装行业的发展走向。 　　 　　转型升级――产业、品牌、区域一个都不能少 　　 　　“十二五”期间服装行业要成功转型升级，首先要明确如何转型、如何升级。陈大鹏从三个层面解读了这个命题，即从产业结构、产品结构和区域结构三个方面的调整中落实转型工作。 　　产业结构的调整可以理解为产业结构多元化、差异化、协作化。产业多元化，从大做强，必须要专业、细分、精细而卓越。面对不同的消费群体，最恢心的企业应该嘶导更专业、更精细，品牌向高水准攀登。 　　产品结构的调整，事实上就是差异化的产品研发战略。通过刘不同消费市场的研究，开发多种类、多层次、时尚的产品。提升附加值很重要的一点就是把握时尚，面对不同的消费市场进行产品研发。国内服装品牌要跟进消费者的总体消费审美水平的提高来设计产品，使自己的品牌更富针对性，而不是毫无意义地大而全。 　　区域结构的转移已经非常明显。目前东南沿海五省占总产量80％的现象将会依据产业发展规律不断调整、不断变化，生产加工环节会有相当部分向中西部，甚至向其他国家转移。欧洲国家形成的全球采购系统就是―个鲜明的例子。将来的产业区域结构是一个多元化、差异化、协作化的形态。 　　产品结构调整的整个过程反映在服装行业中就是实现品牌战略升级的过程。陈大鹏指出要从产业的范畴来理解品牌的概念。“我们讲的不仅仅是终端的品牌，同时它也是区域品牌、供应商品牌、制造商品牌，而不是全部都做终端品牌。陈大鹏运用金字塔这个比喻为我们具象了甜卑发展路径的层次体／系。“(从品牌的发展路径来看全世界的品牌结构都是―个金字塔形的，三角形塔尖言盼的奢侈品牌数量不超过几十个、站在全球视野上看待我们的产业，西方服装产业形态的发展是值得我们借鉴的，而目也是有规律可循的。在这个市场分布中，中国服装业应该药过整体产业素质升级提高中国品牌竞争力，在中间梯形部分能够与国际品牌齐头并进，部分品牌实现突破。”陈大鹏副会长提出的在全产业链的上、中、下黼告过硬的多元化的品牌，无疑三准行品牌战略班荬嘶亍的思路。 　　 　　科技是翅膀文化是灵魂――提升软实力 　　 　　在新的五年中，我们要特别强调的两个核心问题分别是科技进步和文化创造对于服装行业的意义。科技是基础，文化是灵魂，最终品牌就是综合价值的体现。不论是终端品牌还是产业链中的一个品牌，都需要在科技和文化两个方面加紧提升。科技对产品研发、工艺流程，包括产业链的联动都会起到支撑作用。目前信息技术的应用越来越重要，信息技术的发展一定会对服装产业带来革命性的改变。文化创意也是要靠科技去支撑的，是靠技术完成的，这印证了服装产业是一个高新技术应用的产业。 　　文化创造力是我们提高品牌价值的一场攻坚战。品牌文化不是令人炫目的绮丽的故事，而是要传递出符合当代文化要素的精神享受和时尚宣言。陈大鹏指出，从中国的国家战略层面讲，文化创意是极其重要的，时尚的水准事实上也是体现一个国家软实力的重要指标。当然，中国服装文化创造力还应该吸纳中国文化博大精深的精华，加入当代要素的再创造，形成独特的精神底蕴。我们服装行