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重大主题网络新闻报道的报道思维与突破 　　重大主题新闻报道是网络新闻报道的重要内容。做好重大主题网络报道报道，不仅对于宣传党的路线方针政策、推动社会各项事业发展有着重要意义，而且成为重点新闻网站树立权威形象，提升舆论引导力的一个重要手段。近年来，新华网在重大主题网络新闻报道中积极实践、主动作为，逐步积累了经验，摸索出一些规律。 　　 　　重大主题新闻报道强调的三种报道思维 　　 　　着眼策划，体现超前思维。主题性报道的重要性决定了对其进行超前策划的必要性。当前，网络媒体间的竞争日趋激烈，各媒体尽力“拼新闻”“抢新闻”，力求推出人无我有的独家精品，这就需要在策划中做足文章，最大限度地吸引网民目光。尤其在“同题作文”下，谁能主动策划，谁站得高，谁角度新，使报道更有贴近性，谁就能赢得网民的欢迎。新华网在历次重大报道中，策划先行，全网建立了编委会宏观整体策划、各编辑部中观引导策划、编辑人员微观操作的三级策划机制。每年“两会”，新华网都要提前一个月进行包括特色策划、深度策划、互动策划、访谈策划、直播策划、外宣策划等一系列的策划，通过有组织、有创新的报道策划，使主题报道产生聚合效应、规模效应、辐射效应和品牌效应。 　　着眼创新，体现求异思维。重大主题报道反映的往往是党和政府的中心工作，如果不思创新，很容易高高在上，流于常规。模式化、概念化的报道已经无法适应网民需求，必须通过内容和形式的创新，提高网络新闻报道的吸引力、感染力。在互联网上，新闻资源趋于相同，形式的创新显得尤为重要。没有引人入胜的形式，即使是好的报道内容，传播效果也要大打折扣。为此，新华网注重在重大主题报道中积极探索突破传统的呈现形式，力求以独特的视角开展报道，使重大主题报道“不同凡响”。在北京奥运会报道中，新华网接连推出各种创新形式，仅首创的报道形式就达8种，其中首创的FLASH和图片相结合的图片深度报道方式，以图片讲故事，在故事中表达思想，将图片报道推向新高度；首创推出“奥运书场”栏目，以评书说新闻，借传统曲艺写新篇奥运，古韵新风，传统活用，受到网民欢迎。 　　着眼全局，体现宏观思维。重大主题意义重大，因此，重大报道常常是集中的、大规模的战役性报道。对于这类报道，就需要强化宏观思维，反映到报道内容上，既不能是零碎的，也不能是间断的，而要对报道主题进行跨时空、立体的解读，反映到报道形式上，要对各报道形式进行整合，充分发挥网络媒体作为多维整合平台的作用，使各种报道形式做到相互映衬，融为一体。总体来说，要通盘布局，有效深化报道内容和层次，引导网民感悟重大主题的深远意义和丰富内涵。重大主题新闻报道力求的五项突破 　　规模制胜，提升重大主题网络新闻报道的竞争力。报道规模是增强报道影响力的前提和基础。重大主题报道如果零打碎敲，很难产生强烈的社会反响，形成强大的社会舆论。要在传播渠道多元、信息公开的形势下引领网络舆论，首先必须在规模效应、密集报道上下功夫，确立重点新闻网站的传播数量的相对强势，从而形成报道的阵势、声势和气势。在北京奥运会报道中，新华网以专题页面组合群的规模报道方式，集纳文字、图片、音视频、论坛、博客、播客、短信、手机报、电子杂志等30余种报道形式，几乎呈现互联网所能表现的所有网络报道手段，形成规模庞大的奥运报道“矩阵”，对北京奥运会进行全角度、全方位立体播报。据监测，奥运官方网站、国际新闻中心官方网站70％的图片稿件转载自新华网，大多数文字稿件来源于新华网。各大商业网站第一时间转发新华网奥运信息并将重点稿件置于头条等重要位置，新华网报道影响力进一步提升。 　　时效制胜，提升重大主题网络新闻报道传播力。传播学有一个规律，先进入人脑的信息，需要再费7倍功率才能否定原有信息，重建新信息。也就是我们常说的“先入为主”。重大主题网络新闻报道，同样遵循这一传播规律。目前，时效比拼，已成为网络竞争的核心要素之一，各网站“以秒为单位”高频度更新信息，力求与新闻事件同步，先声夺人。汶川大地震的报道中，网络媒体最成功的突破点就是做到了快速充分、及时透明地公开信息。5月12日，新华网在全球网站中发出汶川地震的第一条快讯后。24小时不间断通过英、法、俄、阿等各语种滚动播报最重要消息，境内外中外网络媒体大量引用新华网发布的信息。快速出击使我们的报道始终占据着网络主导地位，不仅向全世界传播真实的声音，而且有效树立了中国政府开放、务实的形象。 　　联动制胜，提升重大主题网络新闻报道的穿透力。重大主题网络报道不同于一般报道，报道的频次和密度是任何单一形式都难以完成的，需要多形式、多手段、多语种、多平台联动传播，协同作战，形成大手笔、大气魄、大容量。新华网在重大报道中注重做好以下联动：一是中文与外文联动。不仅推出大型中文专题，而且制作英文、俄文、西文、法文、阿拉伯文等外文专题同时开展报