记忆、仿记忆、反记忆.docVIP

记忆、仿记忆、反记忆 　　注:(作者简介：李梅（1986- ），女，汉，江苏苏州人，南京艺术学院设计学院在读硕士。研究方向：平面设计和多媒体设计。) 　　 　　 (南京艺术学院 设计学院，江苏 南京 210013) 　　 　　摘 要： 一批出生于70、80年代的设计师，他们以自己并不遥远的童年记忆作为创作素材，对其进行模仿或颠覆，创造出风格鲜明而形式新颖的作品。这是一种属于这个时代年轻人的“新怀旧风”设计，并且随着数量及质量的提高，越来越多的此类作品俨然有着从民间的儿戏之作成长为可登大雅之堂的主流设计之势。但是随着新鲜感的退潮，过于狭隘的时代局限以及不可避免的小众情怀难免会成为“新怀旧风”设计的一道硬伤。 　　 　　关键词: 记忆;怀旧;模仿;颠覆;玩世现实主义 　　中图分类号：J502文献标识码：A 　　 　　Memory#8226;Pseudo-memory#8226;Anti 　　-memory-On the New Nostalgia Trend in Popular Design 　　LI Mei 　　 　　近几年的中国设计界，出现了一批出生于70、80年代的设计师，他们以自己并不遥远的童年记忆作为创作素材，对其进行模仿或颠覆，创造出风格鲜明而形式新颖的作品。这是一种属于这个时代年轻人的“新怀旧风”设计，并且随着数量及质量的提高，越来越多的此类作品俨然有着从民间的儿戏之作成长为可登大雅之堂的主流设计之势。但是随着新鲜感的退潮，过于狭隘的时代局限以及不可避免的小众情怀难免会成为“新怀旧风”设计的一道硬伤。 　　 　　一、怀旧是一种记忆 　　 　　2008年初,在香港出版了一本名为《3030: Graphic Design In China》(3030中国新平面设计)的中英双语设计书籍。“3030”意指此书精选了中国大陆30位30岁左右的优秀年轻设计师的作品。而本书最为先声夺人之处，便是被一排排翘着大腿的少女所占据的封面（见下图）,吸引眼球的同时也令人忍俊不禁。这张插图出自北京设计师李心路之手，她以我国50、60年代的体操选手为蓝本，设计出幽默怪诞的“电光娃娃”插画造型，并大肆运用在招贴、插画、产品等多个领域，取得了一定的影响力。 　　其实这种新兴的怀旧风格在我国近几年的设计界中并不少见，它活跃于年轻的70、80后设计圈之中，并且随着数量及质量的提高，越来越多的此类作品俨然有着从民间的儿戏之作成长为可登大雅之堂的主流设计之势。 　　 　　至于这股“怀旧风”究竟从何吹来，我认为它看似是个人的个体化突发奇想，但归根结底还是时代和环境的文化产物。“新怀旧风”的设计师通常出生于70年代后期至80年代初期，他们从小就毫无防备的接受着各色文化的影响，曾一度将他国的经典奉为金针。过度的崇洋媚外之后产生了抗拒风潮，民族意识亦慢慢复苏。但是铺天盖地的所谓“中国风”设计对传统文化的盲目借鉴，他们看在眼里，又没有信心把自己的个性文化和西方的现代文化放在同一时空里横向比较。自觉不自觉的尴尬心理把他们逼上了“怀旧”之路。而这种年轻人的怀旧其实就是使自己对儿时生活的记忆重新鲜活起来。这一代的设计师，和以往的中国艺术家有很大不同，他们似乎对政治没什么兴趣，甚至会刻意的回避一些过于严肃和沉重的精神追求。他们的记忆里没有太多的伤痕，也没有深重的集体理想的幻灭感，更多的只是琐碎而平淡的生活片段，于是，以这样的“记忆”为素材的一系列作品也就应运而生。 　　 　　 　　二、“新怀旧风”是一种“仿记忆” 　　 　　近日，在上海的新兴创意园区“一九三三”中，开张了一个特别的店铺（见下图），它的装潢布置极力仿效了上世纪末各大校园中盛行的“小卖部”。店中所贩售的商品都是曾经在校园风靡一时的小吃，它们的包装经过创新再造，增加了更多的设计成分。我认为这家店面本身就是“新怀旧风”的设计作品，而非单纯的商业行为，开店的目的更多的是为“新怀旧风”产品提供一个展示平台。在当下可以说是非常前卫的一种设计行为。 　　 　　而让这种“新怀旧风”引起广泛关注的是2007年在上海举办的“1981”展览，这是个由目前中国正在成长的这代人组成的展览，展上的多数作品都与80年代有关，关乎童年，关乎记忆，关乎“小红”和“小明”的痛与爱。在这样的前提下，展品的形式却是多种多样的，装置、墙体设计、海报招贴、服装设计、生活用品、音乐等一应俱全，甚至还有月饼图案设计。其中，小龙花和疯兔的作品《1981BUS》（上图）是模仿80年代上海的两截式公交电车做出的等比例缩小的装置。在电车已经退出历史舞台的今天，这个作品充分迎合了人们的怀旧心理。并且，归功于精良的翻模技术和趣味传神的手绘形象，观众的好评亦是赞不绝口。 　　 　　在这个展上，另外将“仿记忆”