虚拟现实营销的四大疑问欢乐码头带你逐一揭开〔一〕.docxVIP

虚拟现实营销的四大疑问，欢乐码头带你逐一揭开（一）！ 沉闷了许久的数字营销圈最近风行雷动。除了“网红热”，我们也等来了梦寐以求的“下一个”：欢乐码头虚拟现实。只不过这一次，VR的驾临来的太猛烈，把我等这些看似高深实则浅薄的数字营销狗整懵逼了。 未来，一切的营销，都是为了在场！这是VR营销目前最蛊惑人心的宣言，也预示着VR对数字营销的影响巨大而深刻。 “在场”的沉浸式体验，是VR在数字营销领域内的杀手级应用。当然，这使得虚拟现实一下子给营销者带来了新的营销憧憬，但是，另一方面也是很多人对涉及到VR的内容倍感困惑，下面欢乐码头就将VR营销过程与趋势中的四个热议问题为大家逐一拨开迷雾。 一、你为什么要关注VR？ 世界变化太快！贝塔斯曼数字媒体基金最近的一份报告显示，技术普及的速度越来越快：电脑的普及经历了10年，智能电话的普及经历了5年，而VR设备的普及预计只需要3年。另据eMarketer的报告，2016年中国市场VR用户数将达到140万，在两年内达到730万。当一项新的技术从小众走向大众，从极客装备成为街机电器，应该着急的不仅是产品经理，还有市场营销。一旦消费者习惯了VR, 作为品牌，应该认识到流量为王的年代结束了，体验为王的时代开始了。 Facebook的CEO今年世界移动通信大会勾画VR的未来时强调了VR带来的“随时”新体验，VR可以让你随时和朋友一起闲逛野餐，也可以让你随时和朋友在私家影院观看电影。VR将为我们构建一个更加自由的社交网络，让人们可以创造和体验任何东西，不再受到时间和地理位置的限制。 科技媒体 Business Insider 旗下的智库 BI Intelligence分析说，在未来的5年，VR设备的出货量预计将以99%的年增长率增长。到2020年，VR设备市场份额预计达到28亿美元。这份报告指出，随着设备的普及，VR也将成为未来流媒体甚至电子商务的重要平台。 我们对VR的信心也建立在业界和资本市场对VR的热情和投入上。在全球范围内，做社交媒体的、造手机的、攒游戏的、甚至做福利视频的，不管懂还是不懂，都在重金砸向VR。 二、VR是否具有社交属性？ 这是个关键的问题。数字营销与传统营销的区别之一就是好东西能够被分享，好故事能够自发传播。而这依赖于媒体的社交属性。但是，业内疯传的几大VR营销案例，从万豪酒店的 Teleporter到沃尔沃汽车的XC90 VR试驾应用，都是“单机互动”。主流的VR营销应用还处在“自我体验”的阶段，离数字营销狗们耳熟能详的分享、转发、UGC漫天飞的“社交” 阶段还很远。不要着急。在刚刚过去的Facebook F8开发者大会上，Facebook CTO 麦克?夏洛菲尔向大家展示了低幼版的“虚拟现实社交（Social VR）”。在会场的麦克?夏洛菲尔邀请远在30英里外办公室里Facebook工程师米克尔?布斯通过Oculus Rift和Facebook跳进虚拟现实世界，畅游伦敦。 他们在虚拟现实的空间互送礼物，甚至留下了虚拟现实世界里的首张自拍，然后通过蓝色的Facebook传送门分享到了Facebook主页上。VR设备甚至可以捕捉表情和动作，实现人们在虚拟世界里实时互动。