跨文化传播的成功典范.docVIP

跨文化传播的成功典范 　　摘要：“韩剧热”指一种发生在当代中国文化转型过程中的文化高温现象，这一文化现象具体表现为以电视剧为主的韩国大众文化在中国的火爆。论文对当今文化语境进行了考察，从“中韩文化的相近性：韩剧热播的深层文化动因”、“跨文化传播：中韩文化契合的完美体现”这两个视角，得出了“韩剧热”现象持续高温的原因所在。 　　关键词:“韩剧热”现象；文化语境；跨文化传播 　　中图分类号：J902文献标识码：A 　　 　　一、“韩剧热”：不争的事实 　　 　　在中国当代文化的发展历程中，全球化作为一种客观语境不仅作为背景，而且成为一种不容忽视的力量。《霍元甲》、《上海滩》、《血疑》、《阿信》、《神探亨特》、《成长的烦恼》等港台剧、日剧、美国电视剧在中国掀起的收视热潮已经让我们领教了全球化带来的“裹挟性”力量，而在文化全球化这样的整体氛围中，《爱情是什么》、《蓝色生死恋》、《可爱先生》、《爱上女主播》、《澡堂老板家的男人们》、《看了又看》、《明成皇后》、《人鱼小姐》、《加油，金顺》、《大长今》、《宫》、《咖啡王子一号店》等韩剧迅速在中国荧屏上流行起来。 　　1997―2004年这段期间，中央电视台就先后播出了《爱情是什么》、《初恋》、《澡堂老板家的男人们》、《真相》、《奔》、《孪生兄妹》、《四姐妹》、《看了又看》、《明成皇后》、《人鱼小姐》、《黄手帕》等韩剧。一些地方电视台也陆续播出了《天桥风云》、《星梦奇缘》、《爱上女主播》、《蓝色生死恋》等韩剧。 　　2002―2004年，几乎所有的省级电视台都播放过韩剧，2002年，中国内地播放67部韩剧，2004年，仅中央电视台就引进了3部。据央视索福瑞市场调查公司《从收视率看韩剧之热播》的研究报告称，我国电视台2004年播出的649部引进电视剧中，107部来自韩国，占总数的165%，央视8套（电视剧频道）有57%的引进剧来自韩国[注:王兰柱《中国电视收视年鉴2006》，北京广播学院出版社，2006年版，第153页。]。央视8套午后的“环球影院”，晚间的“海外剧场”也曾循环连播韩剧。 　　较高的引进率和较广的播出率，使韩剧的收视率不断高涨。在2004年排名前10位的引进剧中，韩剧就占了7部。央视8套播出的《看了又看（团圆篇）》以29%的收视率占据榜首，而2―5名也分别被《看了又看》的其余4部占据。 　　2005年，湖南电视台引进并首播韩剧《大长今》，创内地电视剧收视率新高，平均收视率达到345%，平均收视份额达到153%，居全国、湖南全省及长沙三个市场同时段的第一位；自当年9月1日该剧开播以来，湖南卫视在晚间时段，收视率比以前增加了三倍。中央电视台几乎同时播出韩剧《加油，金顺》，也成为中央电视台的收视亮点。《大长今》将近年来涌动的“韩流”推向了一个辉煌顶峰。《大长今》前年在韩国播出时，收视率超过50%；央视索福瑞对全国31座城市的数据调查显示，《大长今》的整体观众总量超过了163亿，在中国引发了史无前例的“韩剧热”。 　　2005年10月间，新浪娱乐频道实施了一项题为“您是韩剧迷吗您怎样看待‘韩流热’”的大型调查，截至同年的10月18日，在56006名参与者中，81%的人承认自己喜欢看韩剧，近半数人表示在所有引进剧中优先选择收看韩剧[注:新浪网《您是韩剧迷吗您怎样看待“韩流热”》， http://entsinacomcn/v/2005-10-14/2045865849html。]。据2006年央视索福瑞最新数据显示，尽管与过去相比韩剧有退潮现象，但仍然占有178%的电视收视率[注:谢耘耕、倪握瑜《2006中国电视报告》，人民网，http://mediapeoplecomcn/GB/40628/5344765html。]。《My Girl》、《宫》、《咖啡王子一号店》等新近的韩剧依然是不断掀起收视热潮。 　　“节目的优劣好坏，离不开观众的品评、反应；收视率在很大程度上能决定一个节目的生死，所以我们经常可以感受到电视中所作的改变：改版甚至成为电视节目安排中的一窝蜂现象。” [注:宋家玲《影视艺术比较论》，北京广播学院出版社，2001年版，第118页。]这句话告诉我们，评价电视剧的过程当中收视率的重要性。也许，我们不能以一部影视剧的收视率多少来评判它的价值高低，但韩剧能够在短短不到10年的时间里迅速占领我国影视文化市场的主要阵地，至少这一现象本身就值得我们思量。或许正如麦克唐纳所说“大众文化的花招很简单――就是尽一切办法让大伙儿高兴”。[注:丹尼尔?贝尔《资本主义文化矛盾》，三联书店，1989年版，第91页。]因此，我们更不能以精英的眼光或经典的尺度去感知这股“韩流”的冷暖。但同样让我们无法视而不见的是，韩剧所带来的各种价值观和文化思想的冲击又确实如一股潜流在悄悄地改变