广告专业术语与计算公式.docVIP

广告专业术语及计算公式 A累计接触度（以千人为单位）指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。公式：AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和累计成本计划中各载体广告段位的累计价格。公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和。累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本）计划中各载体获得一个收视点所需的成本。公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点累计每千人成本（以千人为单位）计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示。公式：AcCost/Cont=累计成本/累计接触度（000）累计时长计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和。累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点）累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。公式：Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。覆盖率（以千人为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。公式：Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I覆盖率（以百分比为单位）指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。公式：Cov%= ∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊ 100%集中度目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。注意：用户可选择参照观众。公式：TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×100%平均忠实度反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）×100平均到达率（以百分比为单位）特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”。注意：用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。公式：AvRch%=∑接触人I特定时段*权重i/总天数*总推及人口*100%平均到达率（以千人为单位）在特定时段内平均每天的符合达到条件的接触总人数，以千人表示。“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。公式：AvRch（000）＝∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ／总天数＊总推及人口　＊１００％接触度（以千人为单位）特定载体所到达的人次，以千人次表示。公式：Cont（000）=∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ成本一个载体的广告段位的价格。每千人成本在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示。公式：Cost/Cont=广告成本/接触度（000）每毛评点成本指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。公式：Cost/ GRP=广告成本/毛评点1+（000），2+（000），3+（000）…n+（000）接触度分布（以千人为单位）收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数（以千人为单位）注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。1+（%），2+（%），3+（%）…n+（%）接触度分布（以百分比为单位）收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数，以百分比表示。注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。公式：n+（%）=n+（000）/总体电视推及人口时长一个载体的持续时间或长度，以秒表示。边际到达率（以百分比为单位）在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。边际到达率（以千人为单位）在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。忠实度指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。最小值与最大值分别是0%和100%。注意：指数越高，观众对特定时段和条件越忠实。]]公式：忠实度=（收视率%/到达率%）×100%平均暴露频次在广告排期货载体计划中广告被观众平均收看的次数。公式：平均暴露频次=累积接触度（000）/到达率（000）收视率（以千人为单位）对特定时段或节目，平均每分钟的收视人数。公式：收视率=∑收视时长i（分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）收视率（以百分比为单位）（也称为电视收视率）针对某特定时段（或节目）平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。