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新媒体环境下主流媒体的创新转型——以《南京零距离》为例 随着互联网技术的不断发展，新的媒介形式正在不断地生成之中，世界传媒正在进入崭新的新媒介时代。然而，换个角度来看，新媒介虽然表面上看起来“新”，但其实其所改变的主要是信息传播的渠道而非信息传播的符号，目前互联网上的信息仍然是以声音、文字、图片、视频等形式来保存的。正是因为如此，也有学者将新媒体称之为“融媒体”，即融合了以往传播符号的媒体。无论是“新媒体”还是“融媒体”，不可否认的一点是，随着新媒介技术的拓展，传统媒介的生存也面临着越来越多的挑战，是故近年来主流媒介纷纷探索在新媒体环境下的转型之路。目前，传统媒体进行转型探索的方式主要由两大模式，其一扬长避短，其二是媒介融合。以前者而言，即转换目标受众或者找到自己的竞争优势，进行深耕细作，以自身的优势来为自己赢得生存空间，如广播电台在面临电视台和互联网的压力下，将自己的主力受众锁定在了有车一族；以后者而言，则是积极地探索媒介融合的可能，立足自身的定位，利用不同媒介的优势进行创新和转型，例如许多电视节目中开始与自媒体进行互动，并且在自媒体平台上进行营销和推广，从而为自身赢得了更为广阔的生存空间。在这一方面，《南京零距离》是一档十分具有借鉴意义的栏目。作为中国电视民生新闻的代表，《南京零距离》不但引领了电视民生新闻的风骚，还培养出了孟非等一大批优秀的电视节目主持人。而在互联网不断崛起的时代，《南京零距离》也在新媒体环境下尝试着不断地转型。近年来，《南京零距离》在自媒体的营销和应用方面积累了一定的经验，是十分值得其他的电视机构进行学习的。一、栏目概述 《南京零距离》是一档由南京电视台创办的电视民生新闻节目，最初开播于2003年3月23日。这档节目的出现是受到了江苏电视台《南京零距离》的影响。这是当时全国一档大板块、杂志式的民生新闻节目，节目时长达到了90分钟。节目组将目光对准南京，讲述南京人自己的故事。《南京零距离》最初有四个板块：《第一时间》、《东升工作室》、《特别关注》、《时事要闻》。按照南京广播电视台副总编唐宁的话说，四个板块分别凸显了《南京零距离》不同的价值取向，“第一板块新闻资讯，突出快；第二板块东升工作室，突出情；第三板块特别关注，突出深；第四板块时政要闻，突出重。” 《南京零距离》出现之后，以其关注民生的视角和较强的新闻制作能力成为了国内知名的电视民生新闻栏目，但其在发展的过程中也遇到了电视民生新闻遇到的通病，诸如部分内容低俗、同质化严重等。针对这些问题，2005年节目进行了第一次改版。改版的主要内容包括“一是以正面报道为主，绝不会反映低俗的民生新闻；二是不会满足于只是揭露某一事件，而是更关注怎样去解决问题；三是紧贴跟老百姓的生活息息相关的内容，比如就业、理财、新书上市等，让观众觉得看这档节目很实用；四是继续扶危济困，关注弱势群体，同时也会兼顾一些在经济、文化、艺术上的精英人物”。 2011年，《南京零距离》进行了第二次改版。此次改版主要调整了主持人的阵容，实现了主持团队的年轻化，结构也更为合理。电视台启用了全新的全媒体高清演播厅——据南京电视台称，这个演播厅无论从装备还是实力上说称得上亚洲第一。其中演播厅内一块长20米、高2.4米的LED显示屏也是目前亚洲最大的室内LED高清显示屏。大演播厅让主持人可以不必仅以坐姿播报新闻。此外，节目推出了一系列的新栏目，如《微博帮忙团》，让网友介入新闻制作的过程，网友可以在微博发布信息，也可以在微博上帮助其他人。由这次改版，不难看到《南京零距离》对于新媒体互动的熟练应用。二、《南京零距离》的新媒体互动（一）自媒体互动与互联网和移动互联网相比，自媒体所指涉的并不是一种传播介质，而是对一种传播形式的统称。何谓自媒体呢？按照美国学者谢因波曼与克里斯威理斯的定义，自媒体（We Media）被认为是“普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径”。而中国学者给出的定义则是“自媒体是指一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻的一种途径和即时传播方式”。这两种定义虽然有所不同，但其共通之处在于将自媒体视为一种普通民众自发传播的自由空间。自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中当下比较活跃和比较有代表性的自媒体是微博和SNS社区。 自媒体所具有的诸多优势，囿于篇幅所限，且绝大多数用户能够对此有一个较为清晰地认识，在此不再赘言。自媒体媒介融合的优势为电视媒体的突围和发展提供了一个导向，因而在当下以自媒体进行互动的电视媒体也是越来越多。从现实情况来看，绝大多数电视媒体利用的是自媒体的即时优势