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“平坦世界”里的广电媒体 　　近两年，国际上又有一批对社会发展新趋势认识的研究成果，正在对人们的思想观念和行动产生着较大的影响，被人们简称为“蓝长平二”的理论著作集群是重要一例。“蓝长平二”即《蓝海战略》、《长尾理论》、《世界是平的》和“Web2.0”理论。这几本书的内容不仅谈论的是经济和技术，同时也大量地谈到了社会和文化，有催人警醒和耳目一新的作用。 　　《世界是平的》一书作者是美国作家托马斯?弗里德曼。全书的核心创新点就是：世界已经由圆变平了，世界变得很近、很小了。这个变化，对于世界各国人们的学习、工作和生活已经和继续发生极为深刻的变化。《世界是平的》这本书的价值，笔者觉得接近于上个世纪80年代的《第三次浪潮》所带来的启示和影响。本文拟对《世界是平的》理论观点作一简要的介绍，并对在这样的情况下给广播电视将带来哪些启示，作一个抛砖引玉的分析。 　　 　　一、《世界是平的》主要观点和基本内容 　　 　　弗里德曼把使全世界每一个角落、各种肤色、不同个性的个人与小团体在全球范围内亲密无间的合作的现象称为平坦的世界。在这个平坦的世界里，每一个人都必须知道自己的价值增值在那里。 　　 　　（一）全球化进程的重要结果：世界变平了 　　世界变平理论的逻辑起点是全球化进程。弗里德曼将全球化进程的起点定位于1492年哥伦布探索新贸易市场开始，一直到今日，这个进程共分三个时代。 　　第一时代是从1492年到1800年，此时主要是寻找国家在全球化中的位置，以及个人和组织如何走出国门，利用自己国家的力量与其他人合作。全球化令世界的规模从大号“缩水”为中号。 　　第二时代是从1800年到2000年，此时主要是寻找独立的经济实体在全球化竞争中的地位，怎样通过公司利用机遇，与他人进行合作。这一时期，推动全球化一体化的主要力量是跨国公司，在这一时代的前半阶段，铁路和蒸汽机带来了运输成本的下降并推动了全球一体化的进程，而后半阶段的进程，则得益于电话、电报、电脑、卫星、光纤和初期互联网等带来的通讯成本的下降。此时真正出现了全球经济市场。 　　第三时代是从2000年左右至今，这时的世界进一步缩小到了微型，平坦化了人们的竞争场地。此时推动全球化的动力是个人在全球范围内的合作与竞争，这就需要寻找个人在全球竞争机会中的位置，以及个人之间如何进行全球的合作。此时的工具就是个人电脑、光缆、工作流程软件，这三个工具经过整合产生的综合效应就是使每一个个人拥有了前所未有的力量。 　　 　　（二）碾平世界的十大动力 　　经过调查分析，弗里德曼揭示出了在全球化进程中，使世界变平的十种巨大的力量。 　　1．“1989年11月9日，创新时代的来临：柏林墙的倒塌和Windows操作系统的建立。”柏林墙倒塌，这是一个令世界变平的事件，它让更多的人接受世界性的共同经济、金融、科技等标准；也就在这个时候，Windows系统的创立，使人们处理信息变得更加方便和廉价。 　　2．“1995年8月9日，互联网时代的到来：Web的出现和网景上市。”互联网的出现，给人们提供了极低成本的全球沟通的工具；各种搜索引擎的出现，使人们查询各种网站和上网更加简单、方便。互联网出现10年间，全球网民已达到8亿，人们许多旧的习惯被改变了。网络让整个世界变得像一个市场。 　　3．“工作流软件：让你我的应用软件互相对话。”工作流软件的兴起是一场悄然的革命，对世界变平影响巨大。软件公司开发出最有用、最便捷、最方便人们合作与创新的具有共同标准的软件，形成了平坦世界的平台，从而极大地提高了商业信息处理自动化水平，使公司之间、国家之间更好地进行交流。 　　4．“上传：驾驭社区的力量。”免费的开放源商业网络服务器。人们喜欢上传，上传使世界变平（当然，上传也会使网络拥有巨大的破坏性潜力）。博客可以直接上传新闻和评论。 　　5．“外包：Y2K。”Y2K是指计算机的“千年虫”危机。美国将Y2K外包给印度，创造了一种国际间、公司间、乃至个人间有限的、特定的业务合作新型方式，这种方式，推动了世界变平的进程。甚至有人讲，Y2K应该被称为印度的第二独立日。 　　6．“离岸经营：和瞪羚一起赛跑，和狮子一起捕食。”离岸经营是指，将本国的工厂转到另一个更有价值的国家去生产。2001年12月11日中国正式加入世界贸易组织，极大地推动了离岸经营的合作形式。 　　7．“在阿肯色州吃寿司。”这里讲的是沃尔玛在推动世界变平过程中的重要角色，将全世界搬到了各地，极大地满足了各地人的各种需求，尽管沃尔玛本身还有不如人意的地方。 　　8．“内包：那些穿着可笑的褐色短裤的家伙在干什么？”这里讲的是，美国路易斯维尔国际机场附近的UPS全球港配送中心，让大大小小公司的供应链实现了与全球同步。 　　9．“提供信息的Google、