福州融侨旗山三期高残裸产品广告形象及推广方案.ppt

1/First Step 工作背景： A、项目产品背景 B、产品分析 利益点提炼： 环境资源是可继续渲染的优势，赋予与城市截然不同的居住意境。 前期产品所积累的推广成果，赋予了本期产品更高的推广基点。 融侨品牌毋庸置疑的号召力。 大社区较为成熟的环境、配套等先天条件。 产品自身利益点，建筑、景观、户型等。 2/Second Step 工作背景： A、策略思考 B、案名 C、广告语 D、广告阶段 E、系列主题 整合优势资源，聚合多项目开发气势：借助融侨一期、二期广告成果，在三期产品的广告推广中，体现融侨产品的传承感，形成多项目开发的气势，使各个分期产品的销售互相推进。 三期产品单独包装：将三期产品进行单独的广告形象包装，区别于一期、二期，从而形成多产品体系的阵营感。 以融侨的方式享受旗山生活 强化融侨与旗山的关系，将融侨在旗山的开发历程作为串联三期各产品的主线。 在二期、三期同时进行的广告推广中，通过这一线索，将两期不同的产品进行自然衔接，既各有特色，又共承一脉。 与二期观山府的关联性。 体现产品的高端性。 符合产品形态特质。 融侨·望山公馆（主推） 释义： 望，名望，望族，寓意高贵。 望山与观山共同构筑一个系列，利于宣传。 望山的语境与观山相比较，更有一种空灵、自由的意境，与高层这一产品特质相符合。 融侨·云上 释义： 指向一种无限遐想的悠远意境，一种高高在上的人生境界。 契合高层产品特质。 融侨·观云 释义： 与观山相对，但更为强调高处观云的姿态。 与高层产品特质契合。 融侨·瞰山 释义： 瞰，居高临下的视角，突出高层的产品特质。 融侨·悦山居 释义： 悦，相对更贴近生活，体现小户型产品的亲和调性。 生活自有高度（主推） 释义： 标榜一种生活的高度，人生境界，拔高项目调性。 高度一词与产品的高层属性相吻合，可加深记忆。 登高，望远，阅人生 释义： 集合产品特质与精神高度。 拔高产品调性。 漫步云端，境界天成 释义： 将产品精神进行更诗意化的描述和提炼。 飘逸的、潇洒的、尊贵的产品调性。 万山画卷间·全景空中私邸 释义： 强调山景资源、地理特色及良好居住环境。 全景突出了良好的景观视野，空中与高层契合，私邸与小户型产品相通。 广告分期/营销计划 8月 9月 10月 11月 12月 工作主题：9月，首次入市 传播主题：融侨品牌，空中私邸生活 活动主题： 我的望山空中私邸论坛：邀请福州地产界、文娱界知名人士，参与论坛，讲述他们心目中山边高层的生活意境、梦想、状态等，并请他们于微博上发布感言，同时采集其言论，发布于报纸等线上媒体，发挥名人效应，快速引发市场关注，将产品所倡导的生活方式进行渗透。另，亦可以以该话题为中心，组织微博大赛，设定奖项，吸引客户关注。 3/Third Step 广告表现： A、logo B、应用及展开 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 形象入市期系列报纸广告 主题一（融侨溯源） 以融侨的方式享受旗山 从观山府邸到望山公馆，品质始终如一！ 融侨·望山公馆，秉承融侨高端住品纯正血脉，从传世大宅到空中私邸，不变的设计智慧及真正的高品质，书写融侨与旗山，与极致山水人生的巅峰对话。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Ev