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东方喜炮：下一个“金六福”？ 　　6月27日，2009中国品牌与传播大会在北京万豪酒店盛大开幕。大会由中国广告主协会等5家知名团体联合主办，汇集了50多位政府领导、业内专家；近80位知名企业家、100多位市场推广人士；近100位知名媒体领袖，以及50多位来自著名国际4A 广告公司、知名本土广告公司和公关公司的高层，共计400余人，是行业内一次盛会。 　　大会颁发的“影响中国创新品牌大奖”的获奖企业中，一家白酒企业――广东东方喜炮酒业有限公司颇为引人瞩目。据记者了解，这次权威的大会获奖的酒类企业仅四家，分别是张裕、会稽山、稻花香及东方喜炮。能和这些老牌的酒类企业共同获奖，无疑是对东方喜炮酒业的肯定，这家成立仅5年的公司缘何能获得评委会的认可？ 　　 　　一炮而红 　　 　　广东东方喜炮酒业有限公司董事长郑楚波接受《酒世界》记者采访时表示，东方喜炮近年来的快速成长是这次企业能获得评委认可的主要因素，而能在白酒竞争最为激烈的白酒市场广东胜出则是企业最终获得大奖的根本原因。 　　长期以来，广东由于水质和一些历史因素，没有诞生一个地东方喜炮：下一个“金六福”？ 　　产知名白酒品牌，但广东白酒市场的消费能力其实丝毫不亚于其他的一些省份，近年来，白酒品牌在广东市场的“军备竞赛”愈演愈烈，其激烈程度甚至让一些知名品牌望而却步。 　　成立于2004年的广东东方喜炮酒业有限公司赶上了广东白酒市场竞争最为激烈的一个时期，但凭借其出色的对本土消费者心理的把握，东方喜炮酒业将产品定位在“喜文化”上，并在喜庆方面进行了延伸，深入挖掘广东消费者对“喜文化”的更深层次的理解，以“一炮就红”为诉求点，很快获得了本土消费者的认可。营销方面，东方喜炮采用“纯净营销”手法，以“耕田式”的铺货方式，踏踏实实做市场，赢得了众多白酒经销商的追随。而所有这些其实只是东方喜炮胜出广东的要素，优秀的产品品质才是其成功的根基。在广东，以川酒为基酒的东方喜炮其高品质有口皆碑。 　　2006年中秋前夕，广东省酒类专卖局查获了一个制假白酒的窝点，发现假五粮液的“原酒”就是东方喜炮。广东省酒类专卖局稽查部部长刘金发分析：“东方喜炮与五粮液同是四川酒，同为浓香型白酒，在口感上比较接近，有入口绵甜、窖香浓郁、回味悠长的特点。而且68°的酒很少，东方喜炮正好有68°的酒。这样做出来的酒，一般的消费者是很难分辨出来两者区别的。”――虽然充当了一个不算太光彩的角色，但东方喜炮产品的高质量可见一斑。 　　 　　下一个“金六福”？ 　　 　　董事长郑楚波表示，现在的东方喜炮已经夯实了广东市场，下一步，公司的目标是全国市场。据了解，东方喜炮酒业进军全国市场将继续采取“稳扎稳打”的策略：选中几个重点市场，树立样板，将东方喜炮稳步推向全国。 　　尽管和金六福酒业操作全国市场的手段大相径庭，但东方喜炮在广东市场上的大获成功以及其对“喜文化”的诠释还是让很多专家看好这个白酒“新贵”。在2009中国品牌与传播大会晚宴上，一位不愿透露姓名的酒行业知名营销专家就表示，“福文化”和“喜文化”有差别也有交集，目前，金六福及其倡导的“福文化”正逐步走弱，具备了较高的产品质量和相对合理的价格、以“喜文化”为卖点的东方喜炮，假以时日，将有望在一定限度内取代“福文化”，成为白酒行业下一个“现象”。 3