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东洞庭湖湿地旅游形象定位与传播 　　摘 要:旅游形象定位与传播是区域旅游开发研究的重点内容之一,湿地作为独特的造景资源,由于开发程度较低,旅游形象建设尤显重要。以东洞庭湖湿地为例,通过分析东洞庭湖湿地人―地感知旅游形象定位:景观多样性、生物多样性、文化多样性,以及东洞庭湖湿地人―人感知旅游形象定位,提出东洞庭湖湿地旅游形象的传播途径,包括围绕核心理念,打造形象口号;强化光环区,突破阴影区;借助媒体广告,协调内外传播;精选旅游线路,浓缩旅游形象。 　　关键词:东洞庭湖湿地;旅游形象;定位;传播 　　中图分类号:F592 　　文献标识码: A 　　文章编号:1005-569X(2009)07-0061-02 　　 　　1引言 　　 　　旅游形象问题主要讨论旅游者这一特殊人群对旅游目的地这一特殊类型的地理区域的感知形象。这包括旅游者对旅游地所在地理环境实体感知既人―地感知系统,和旅游者对旅游地中人文社会的抽象感知既人―人感知系统,两者加以设计与整合,给旅游者构建一个整体的旅游形象。旅游形象设计的核心应当是解决旅游地的基本定位问题,即旅游地将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象,它到底是怎样的一个旅游地,这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 　　1998年,吴必虎撰写了国内第一篇以旅游地形象为主题的博士论文, 李蕾蕾于1999年出版了国内第一本系统探讨旅游形象的专著《旅游地形象策划:理论与实务》,自此后我国学术界对旅游形象进行了大量的研究,在基础研究和应用研究方面都取得了长足的发展。在应用方面对我国的很多省、市、县、景区进行了旅游形象的研究,但对湿地这一领域关注甚少。湿地作为独特的造景地貌资源,由于开发程度较低,旅游形象建设尤显重要。本文将以东洞庭湖湿地为例,进一步探讨其旅游形象的定位与传播。 　　 　　2 东洞庭湖湿地旅游形象定位 　　 　　东洞庭湖自然保护区位于长江中游荆江江段南侧, 湖南省北部,1992年东洞庭湖被联合国教科文组织列入《国际重要湿地名录》。据调查统计保护区总面积达19万hm2。它承纳长江中上游和湖南的湘、资、沅、澧4条江河水量,湖泊的周围是广阔的沼泽和平原[2]。属于亚热带湿润气候区。在其特殊的地理条件、自然生态环境和人类活动的长期共同作用下,形成了层次丰富、颇具特色的湖泊湿地多样性。 　　 　　2.1东洞庭湖湿地人――地感知旅游形象定位 　　2.1.1东洞庭湖湿地景观多样性 　　东洞庭湖自然保护区湿地景观是一个以湖泊水域为主体,向四周辐射的湿地生态景观,主要以湖港、河沟、草滩沙洲、沼泽、农田为主,可以由内到外形成湖泊水域型、滨湖景观型、陆生景观型。 　　(1)湖泊水域型。千百年来八百里洞庭以其磅礴大气著称于世,碧波万倾,沙鸥翱翔,在大尺度的湖泊景观中,还点缀了湖心洲滩、岛、跨湖大桥等,使之平添诗情画意。游客不但可以欣赏到白天水天一色、渔帆往来的壮观美景,晚上渔火点点、洞庭唱晚的旖旎风光,还可以参观水产养殖、亲手捕鱼和垂钓、在渔船上品尝水鲜、菱莲等水生植物果实,以及赛龙舟等一系列旅游活动。 　　(2)滨湖景观型。在主体湖泊的周围形成了受水位涨落影响的环带状区域,主要表现为浅滩和低岸等自然地形,其植被和动物具有两栖生境的特色,挺水植物带、浮水植物带和沉水植物带环湖排列,各种水鸟栖息玩乐。可依水位影响的范围和植物耐湿程度不同而进行有序布置,在沿湖岸形成一个色彩、姿态和群落轮廓各异的环湖景观带。尽可能以原生态为主,以观光活动为重点。 　　(3)陆生景观型。主要为保护区湿地外围地区,从里到外依次包括冲积平原农业区、重要经济作物和林业区。在冲积平原农业区地势稍底,景观上主要表现为水稻种植、水产养殖以及芦苇、野菱交错的芦苇荡。重要经济作物和林业区,还建有各级森林公园。这个区域是开展观光农业、林业和农家乐的重要地方。可让游客感知为一个融合知识性和趣味性的农业大观园、洞庭植物园,设计娱乐参与性强的旅游活动,或感受鸟语花香,或林间漫步、采集水果,或游览于山水烂漫中,或沉醉于田园风光里。 　　2.1.2东洞庭湖湿地生物多样性 　　东洞庭湖是一个典型的淡水草本沼泽湿地生态系统。生态系统中群落多样,物种具有古老独特、珍稀度高的特征。已记录到植物1086种,淡水鱼114种,鸟类297种,两栖类、软体类等动物68种。每年,白鹤、白头鹤及数十万计的大雁、野鸭在此越冬,中华鲟、白鳍豚?游到此繁殖。湿地植被是以杨柳科、蝶形花科、禾本科、菊科、睡莲为主的植物群落构成。可开展游览观光、水上观鸟、休闲垂钓、芦滩荷荡、湿地摄影、茶园采茶、渔家乐等旅游活动,游客只要漫步或骑车乘舟在保护区内,就能看到鲜活自在鸟群,就能在在芦滩荷荡中摄影、游玩,感受水乡泽国的特色,就能参与垂钓、采茶等休闲娱乐活动中。在游