乌鲁木齐：大漠戈壁的时尚之都缤纷生活.docVIP

乌鲁木齐：大漠戈壁的时尚之都缤纷生活 　　 4月29日自治区相关部门宣布：“2007年丝绸之路国际服装服饰文化节”将于7月6日至10日在乌鲁木齐市举行，丝路国际服装节这一传统节日，让乌鲁木齐成为了西部戈壁的时尚之都。 　　 　　 在车水马龙的街道旁，一座座高楼大厦、百货商场、购物中心的招牌鳞次栉比；大街上行人往来匆匆，靓丽的服饰散发着时尚的气息；在宽敞明亮的商场里，各种服装品牌琳琅满目，国际知名品牌的服装不时映入眼帘。 　　一年一度的丝绸之路国际服装博览会，让这里一步步与时尚接轨；一年比一年高涨的消费需求，让各路厂商纷至沓来，争先进驻乌鲁木齐的商场。 　　 作为新疆维吾尔自治区的首府乌鲁木齐，这里是中国向西开放的桥头堡，这里是中国大西北的时尚之都，也是中国服装消费新的增长点。 　　 　　诸候争战抢驻新疆中心点 　　 　　 乌鲁木齐市是新疆政治、经济、文化中心，也是商业贸易的中心，商业零售批发额约占整个新疆的60％，虽然乌鲁木齐只有200多万人口，但大型购物中心、百货商场如雨后春笋，一家接着一家开，生意火爆。 　　在西部大开发的号角声中，乌鲁木齐每天都在发生变化，百货商业领域更是如此，每隔一段时间，就会有一家大型百货商场鸣锣开张，以几十家大型百货商场为框架，这里逐渐形成了几个颇具规模的商业圈。中山路商圈、红山商圈、友好商圈、铁路局商圈、二道桥商圈成了服装品牌发展的新平台。特别值得一提的是中山路商圈，方圆不到一公里的地方，聚集了天山百货、天山商场、天百名店、王府井百货、丹璐时尚购物中心、铜锣湾百货、辰野名品广场、新概念101、汇嘉时代购物中心等十几家大型综合性百货商场。 　　 乌鲁木齐的商业零售业，根据投资商的不同，基本可以分为三类。历史久远的国有商业零售企业，已在当地消费者心中根深蒂固，如友好商场、天山百货；上世纪九十年代中后期兴起的民营商业企业，以丹璐时尚购物广场、汇嘉时代等为代表，这些企业多是从事代理服饰品牌的经销商起家，最终发展到经营大型商业卖场；另外，近几年，外地商业巨头也纷纷抢驻新疆，占领乌鲁木齐市场，如百盛集团、世纪金花、仁和春天等等，各类不同的购物中心、百货商场在乌鲁木齐遍地开花，相互间的竞争日趋激烈。 　　 　　一线品牌40％进驻 　　 　　 目前，乌鲁木齐基本形成了以世纪金花新疆店、丹璐时尚购物中心、天山百货、友好百货、汇嘉时代百货、东方100商厦、太平洋百货、铜锣湾百货、红山新世纪百货等一批高档和中档百货商场领军的市场格局。 　　 “新疆消费者购买能力很强，特别是中高档品牌在这里市场潜力巨大，”辰野名品广场招商部经理马璐君深有感触地说：“在新疆百货业竞争这么激烈的情况下，每年还有30％的增长率，说明大家都还是赚钱的。百货业增长率超过19％，生存就应该不会出现问题。” 　　 辰野名品广场是一个以时尚休闲品牌为主的大型服装卖场，现有品牌163个，多为中高档的女装。在辰野，记者随机走访了几个品牌专柜，发现不少品牌的销售额在全国都是名列前茅的，如Joiay、恩曼林、流行秀等。记者驻足Mia馆十五分钟，顾客络绎不绝，店员们“欢迎光临”的接待语此起彼伏，Mia的店长告诉记者，Mia的夏装一般在980－1280元左右，冬装在1390－1690元之间，每月销售额在30万元左右，排名各省市榜首。辰野客服中心工作人员李永平说，这里的消费者对于价格越来越不敏感，专注更多的是服装的品质和个性。 　　 铜锣湾百货的经营定位为“主题型丽人”，以中高档为主，一线品牌占到了40％。现有130个专柜，近300个女装品牌在这里销售，像欧时力、Only这样的中档时尚品牌销售很好。 　　记者在采访中了解到，多数服装品牌在新疆的销售形势都不错，特别是中档偏上走势更好。如女装品牌朗姿，2005年以前，朗姿的新疆销售额在全国一直是排名前三位的；爱幕内衣进驻新疆市场六年，仅友好百盛一家商场每月就能销售30多万元，超过了所有内衣在新疆的业绩。 　　 　　高端品牌消费迅猛增长 　　 　　中高档商场形势大好，高档商场也并不逊色。新疆高档商场被世纪金花新疆店和丹璐时尚广场两家垄断，天山百货也在逐渐向其靠拢。随着市场日趋分化，高端需求日益增强，高档品牌服装市场的晋级率越来越高，大品牌商都看好了这个潜力巨大的市场。 　　 世纪金花新疆店现有服装品牌300余个，国际顶级品牌约占15％。“服装品牌和餐饮业一样需要一个培养的过程。”世纪金花企划部经理李强说：“丹璐在乌鲁木齐开了八年，在提高消费者对服装品牌认知度方面起到了很大的促进作用。” 　　据介绍，2002年是高档服装品牌在乌鲁木齐的一个分水岭，在此之前，很多消费者只认识金利来、梦特娇，觉得这些就是大品牌。从2002年开始，随着宝姿、BALLY、BOSS、登喜路等高档品牌