卫生巾的市场调查总体方案设计.doc

市场调查总体方案设计 市场调查主题与目标陈述 卫生巾对于我们女性同胞来说可谓是生活之必需品，尤其对于我们这群生活在大学校园的女大学生来讲，卫生巾的地位更是不容忽视。我国自从上个世纪1980年代引进第一条生产线开始发展到今天已经有了500多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约800条，护翼型卫生巾产品生产线1000多条，卫生护垫生产线近300条。卫生巾年生产能力约800亿片，护垫年生产能力约为150亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展为如今多种品种、多种类型的中、高档型。 一 二 三 四 城 8 9 7 8 乡 17 16 18 17 市场调查资料收集方法 市场调查主题：河北经贸大学北校区在校女大学生卫生巾使用情况调查 本次调查资料收集的来源有间接资料和直接资料 间接资料：《消费心理学》 温孝卿主编 天津大学出版社出版 2004年7月 《卫生巾行业分析报告》 吴越 2011年02期 《卫生巾市场调查项目计划》 李文娟 2009年05期 中国大学生网 直接资料：问卷调查和访问调查 问卷调查的好处：节省时间、经费和人力；调查结果容易量化；结果便于统计处理与分析；方便实施与调整；可以进行大规模的调查。 访问调查的好处： 具有较好的灵活性调查资料的质量较好可以在访问过程中使用图解材料，直观明了；访问程序是标准化和具体的 年 级 城 乡