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有效沟通 把握主动权 在经营客户时，如何进一步挖掘客户需求？如何引导客户需求？ 总是感慨于：为什么我总是被客户牵着走？为什么感觉成交很难？ 卖苹果的故事 有一个老太太去市场买菜，买完菜路过卖水果的摊位边上，看到有两个摊位上都有苹果在卖，就走到一个商贩面前问道：“苹果怎么样啊”？商贩回答说：“你看我的苹果不但个儿大而且还保证很甜，特别好吃”。 老太太摇了摇头，向第二个摊位走去，又向这个商贩问道：“你的苹果怎么样？” 第二个商贩答：“我这里有两种苹果，请问您要什么样的苹果啊？”“我要买酸一点儿的。”老太太说。 “我这边的这些苹果又大又酸，咬一口就能酸的流口水，请问您要多少斤？”?“来一斤吧。”老太太买完苹果又继续在市场中逛。 这时她又看到一个商贩的摊上有苹果，又大又圆，非常抢眼，便问水果摊后的商贩：“你的苹果怎么样？” 这个商贩说：“我的苹果当然好了，请问您想要什么样的苹果啊？”老太太说：“我想要酸一点儿的。” 商贩说：“一般人买苹果都想要又大又甜的，您为什么会想要酸的呢？”老太太说：“我儿媳妇怀孕了，想要吃酸苹果。”商贩说：“老太太，您对儿媳妇可是真体贴啊，您儿媳妇将来一定能给你生个大胖孙子。前几个月，这附近也有两家要生孩子，总来我这买苹果吃，你猜怎么着？结果都生个儿子。您要多少？” 　“我再来二斤吧。”老太太被商贩说得高兴的合不拢嘴了，便又买了二斤苹果。 商贩一边称苹果，一边向老太太介绍其它水果：“橘子不但酸而且还有多种维生素，特别有营养，尤其适合孕妇。您要给您儿媳妇买点橘子，她一准儿很高兴。” “是吗？好，那我就再来二斤橘子吧。” “您人真好，您儿媳妇摊上了您这样的婆婆，真是有福气。”商贩开始给老太太称橘子，嘴里也不闲着，“我每天都在这摆摊，水果都是当天从水果批发市场批发回来的，保证新鲜，您儿媳妇要是吃好了，您再来。” “行。”老太太被商贩夸得高兴，提了水果，一边付账一边应承着。 三个商贩都在贩卖水果，但结果却不同。? 第一个商贩，是在讲道理，而且是一味的向客户灌输自己的道理，甚至连客户真正的需求都没有弄清楚。所以，他什么都没有卖出去，这个商贩层次是最低的。 第二个商贩，他懂得倾听，并且，他成功的获取了客户的需求：我要酸一点的。于是，他成功的销售出去一斤苹果。这个商贩没有一味的去灌输自己的道理，而是倾听到了客户的信息，也就是老太太的需求，这个信息是客户的改造信息，也就是说，这个信息是客户经过自己大脑。 第三个商贩，他真正做到了顾问式营销。他才真正摆脱了被客户牵着鼻子走的困境，不仅成功的获取了客户的需求，还成功的引导并挖掘了客户的新需求。 第一个商贩连老太太的需求都没有搞清楚，所以什么都没有卖出去，第二个商贩满足了老太太的需求，卖出去一斤苹果。而第三个商贩在老太太自身需求已经得到满足的前提下，居然又创造性的卖给老太太两斤苹果和两斤橘子。 更可怕的是，从此，这个老太太就成了第三个商贩的老客户了，而且是非常牢固的常客。我们试想一下，如果这个老太太以后再来这个市场，她还会去找前两个商贩吗？再长远一点，考虑到有许多的“老太太”，如果时间再长一点，还会有第一和第二两个商贩什么事情吗？这才是第三个商贩真正可怕的地方。 那么，他是怎么做到的呢？ 善于倾听，把握主动权 主动权简单说就是调动对方，善于调动对方，而不被对方调动，和客户在接触的过程中能够调动气氛，掌握话题，控制面谈，有目的性，不被客户牵着鼻子走，同时也要客户感觉到很轻松，很愉快，而不是自以为是，急功近利，夸夸其谈。 一、事先做好充分准备，知己知彼 客户的年龄、生日、住址、保险情况、从事的行业、经济状况是否良好、是否已经买有其它什么保险、客户平时有什么爱好、家庭成员情况..… 了解客户情况，增加拜访的底气，能更好的和客户进行沟通。 二、接触面谈 1、让客户自己说话，更容易掌握主动权　 我们可以借助媒体，通过正确地问、正确地听、正确地说，更容易掌握销售的主动权。能让客户把自己的意思表达出来，更容易促成。 判断客户的消费层次，寻找买点，要观察其经济水平、文化程度、家庭人口、从事职业、室内布置等，从而预估其收入，确立寒暄话题；学会倾听，打开对方的话匣子，引导其提供你所需要的资料，掌握主动权；探询对方的保险需求，购买能力、购买决定权，以便对症下药。 2、寻找双方感兴趣的话题：和客户面谈时尽量用轻松的语言与话题展开会话，可以就客户感兴趣自己也比较了解的话题开始。不管和客户谈论什么，要总要围绕着收集客户更详细的资料而展开。 3、善于提问：通过提问，找出客户的真实需求点，比如问客户的喜好、最喜欢有什么样的