2012年长沙奥林匹克花园贡院项目推广策略案.ppt

「推广蓄客·报广」 贴图 买房即获砂子塘品牌名校学位 古时贡院因以“锁院贡试”的方法进行考试，多次引起火灾，科举考生不免精心胆颤。经明清两朝明君历代修缮而解决。【贡院】住宅附带学位指标，不需本地户口亦可就读砂子塘小学，从今不薄读书人。 从今不薄读书人 「推广蓄客·报广」 「推广蓄客·报广」 平面 「推广蓄客·报广」 贴图 「推广蓄客·围墙」 「推广蓄客·形象手册」 整本楼书围绕贡院，深刻挖掘贡院的历史底蕴和故事。把贡院本身的厚重感赋予项目。楼书涵盖贡院的来由、贡院古今趣事、科考趣闻、相关成语谚语以及项目介绍 贡 院 「推广蓄客·形象手册」 平面 「推广蓄客·户型单张」 营销活动 昔日才子聚 今朝贡院门 「推广蓄客·活动」 【贡院】应试科举文化展营销活动 【活动目的】 科举早已退出了历史的舞台，而已经消失了的“贡院”，则见证了中国科举变迁的沧桑记忆。【贡院】再现当时科考盛况，感悟千年文化沉淀，提升奥林匹克花园·贡院社区的文化内涵。 【活动内容】 1、再现贡院空间格局，感受历史文化底蕴。让客户参与其中，参观留念。 2、跳龙门、拜魁星、请“状元香”、吃状元糕…到访客户互动体验。 3、微电影拍摄。 「推广蓄客·活动」 「推广蓄客·网络炒作」 贡院今何在？孟母不再迁！ “金科状元”重现湘天·贡院！ 在湘天·贡院体验“仕途之路” 「推广蓄客·活动软文」 一年一度的高考，让许多学子走进大学殿堂，继续深造， 古往今来，学子们往往需要寒窗苦读数年，长途跋涉历经层层选拔，赶往他们心中神圣的殿堂。 贡院，是古代会试的考场，即开科取士的地方。 古往今来，凡是献给皇帝的物品叫贡品，唯独“贡院”是贡献人才的， 众多贤士在这里一展才华，由此踏入治国名人之列…… 贡院今何在？孟母不再迁！ 以上为创道广告针对奥林匹克花园贡院整合推广的思考，欢迎各位领导提出宝贵意见 【谢谢聆听】 * 鲤鱼跃龙门 说有一位河南考生，因家里贫穷，凭着两条腿一步一步日夜兼程赶考。因他来晚了，住处全部人满为患，一位住在贡院附近的老人收留了他。 科举前三天，突然下起倾盆大雨。一声炸雷惊起，紧接着从云端蹿出一条金光闪闪的白色鲤鱼，落在河南考生暂住的街面上；一会儿惊雷又起，鲤鱼腾空而起，直朝着贡院会试考场内飞去……于是有老人说，这是“鲤鱼跳龙门”。 三天后开考，河南考生果然高中。这位考生很有良心，发榜后第一件事就去拜望了帮助他的老人，并为老人立了一个大牌坊。 从此，这鲤鱼胡同声名远扬，每次的会试期间，全国各地会集的举子，都集聚在鲤鱼胡同，为的是讨个好彩头。 从今不薄读书人 贡院的“锁院贡试”最怕着火，而着火的事件却经常发生，因此院内有很多大缸盛水以备救火。但杯水车薪，实是虚设。贡院着火的事件很多，如在明正统三年(1438年)的秋试，首试的头一天，就着了大火。最严重的一次，是明天顺七年(1463年)，春试的第一天夜晚，考场着火，烧死了九十多个考生。明英宗给死者每人一口棺材，埋葬在朝阳门外的空地，并立碑“天下英才之墓”，人们称为举人冢。贡院屡屡失火，不得不改建，明万历年间的大学士张居正上疏皇帝，于是贡院改木板房为以砖瓦结构为主的建筑。使防火性能加强。在清乾隆时期，又把贡院修葺一新，竣工时乾隆还亲自去视察。并作诗，诗句中有:“从今不薄读书人”。 多少年来文韵沉淀， 贡院也由普通考场设施进而成为具有教育文化内涵的精神符号 我们要做的就是 真实的还原中国传统教育文化内涵 我们认可教育文化是【贡院】的传播内核 那么，【贡院】所诉求的教育文化是否完美传承【乾台】的市场形象？ 【贡院】 后推组团 【乾台】 先推组团 风水文化 教育文化 文化拥有历史沉淀 文化拥有历史沉淀 （地块风水 天赋传承） 前有明堂财气 后有文昌官气 地块位置前 地块位置后 我们相信 贡院作为中国传统的教育文化符号，多年来在国人心中已有深刻认同 而【贡院】的文化代表性又会切身为哪些人带来直观利益呢？ 购买动机：首次置业 \ 改善居住环境 \ 省府区域工作 \ 注重生活品质 \ 结婚 \ 生子 \ 提升孩子成长环境 \ …… 本区域原住民 政府公务人员 企事业单位高层管理人员 他们大多数为首次置业，对于生活希望一步到位，甚至包括孩子的成长环境。良好的教育环境是他们所看重的，望子成龙则是他们共同的心态。 我们相信未来会很好 甚至包括孩子的未来 期待着出生 期待着叫妈妈 期待着给他（她）最好的世界 如果说还有什么是值得欣慰的 无非是看着孩子们一直健康的成长 新知性阶层 他们的年龄在25-35岁之间， 他们即将或已经成为社会的精英力量， 他们之间的财富实力有一定跨度， 但是，他们却拥有共同的价值观， 对中国传统教育文化有深刻认同，但不拘泥于其中， 关注孩子的成长，生活的重心即将或已经向下一代倾斜 我们称之为 七年奥园品牌厚积薄发，