第十七章 消费.pptVIP

古井集团关于巧用山西朔州假酒案制造新闻事件的公关方案: 一、背景： 1.朔州假酒案上惊“天子”，下震黎民百姓，可谓制造新闻轰动效应事件的大好机遇。 2. 1996、1997年接连两起假酒大案，为害甚深，众多白酒厂家只注意广告大战，却对假酒案至今保持沉默，未做任何广告公关动作，于情于理确实不该。 3. 3·15消费者权益日，世人又颇为关注打击假冒伪劣产品之类的行为事件。 * 二、方案： 1.以王董事长名义,在有关媒体发布“古井贡酒致全国消费者一封公开信”。(信件附后 2.以公司董事会名义慰问、抚恤27名死难家属,建议每位家属捐助1万元。 3.信中倡仪成立中国打击假酒专项基金会，呼吁白酒立法，此乃以虚击实之法 。虚晃一枪，却能极大地扩张古井影响力。 * 三、媒体： 《人民日报》、《经济日报》、《法制日报》及鲁、豫、皖、江、浙等主要地市晚报，连发三次(星期二、星期四、星期一)。 * 古井贡酒厂致全国消费者一封公开信 尊敬的消费者： 1997年除夕之夜，悲剧在山西朔州悄然发生。27条无辜生命，因饮用不法之徒兑制的工业酒精酒(甲醇)而中毒，相继含冤离开人世。这是继1996年云南假酒大案以来，第二例全国罕见 的特大的假酒毒死人命案。 山西假酒大案，举国闻之再次震惊。江总书记心情激愤，亲自过问此事，要求有关部门依法严办不法之徒。 * 人命关天，造假者却利欲熏心