第十二章 基于消费者行为知识的产品策.pptVIP

如中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意，习惯将红色用于喜庆和节日，它给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉，象征吉祥、幸福、威严。而在西欧一些国家却对红色有仇恨和恐惧的心理。在他们心理上认为红色有粗暴、侵略和战争的色彩感觉。这样在选择包装的色彩时要严格考虑消费者的区别，研究和掌握不同消费者对色彩的不同心理接受程度，要投其所好、因人而异，有效地利用颜色增强包装的自身作用  * 二、产品包装设计的心理要求 1、突出商品形象，具备直观感 显示实用功能 反映多种信息 新鲜感 2、为消费者着想，反映安全感和便利感 3、诱发美的情趣，显示艺术感 4、树立企业形象，增强信任感 * 三、产品包装的心理策略 （一）按消费者的消费习惯来设计包装 1、惯用包装――长期使用，消费者已经习惯。烟20支包装、茅台酒瓶特殊造型、可口可乐异型包装、饮料透明包装。 2、份量包装――牙膏、洗衣粉等日用品，糖果、饼干等食品，大、中、小包装。 3、配套包装――使用购买与使用，节省包装费用，增加新鲜感、名贵感。适用：使用频率高、配套性强的商品：文化用品、儿童用品、女性化妆品、礼品。 4、系列包装――同一企业，不同产品，相同图案、装潢设计的包装。目的：增强包装的识别功能：易辨认，增强信任感和购买欲，带动新产品销售；节省包装及制造费用；壮大企业声誉。 * （二）按消费者的消费水平来设计包装 1、等级包装――按价值来设计。