第十章_广.pptVIP

* 2、经营活动的规定 －查验证明文件、核实内容，如营业执照、质量检验、行政审批 －按国家规定建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度 －收费合理、公开，物价和工商部门备案 －提供真实的收视率、发行量等数据 －禁止产品不得发布广告，如过期食品、伪劣药品和兽药等 * 四、对广告违法行为的法规管理 1、常见违法形式 －虚假广告：纳米材料、珍奥核酸 －不实广告：节能冰箱、巩俐“盖中盖” －刊播新闻广告：保肝药品、健康咨询 －假冒广告：老军医 －诱惑性广告：对促销不符合实际的宣传（打折） －不公正比较广告：百事 －侵权广告：姚明（可口可乐侵权案） 2、法律责任： 民事责任，行政责任（处罚、处分），刑事责任 * 五、《广播电视广告播放管理暂行办法》 * 第十三条：广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。 第十六条：广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％。 * 第十七条：广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，广播电台在11：00至13：00之间、电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。 * 第十八条：播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在