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尼尔弗兰齐之贝克啤酒长文案共享 尼尔弗兰奇，奥美国际创意总监，经常被称为“巨星级广告撰稿人”。最著名的案例有XO啤酒、皇家芝华士等，其中“XO啤酒”系列作为传奇案例广为流传。 “贝克啤酒”是一套长文案广告，针对新加坡《商业时代》的雅皮客层进行诉求，广告策略是“贵得你买不起的啤酒”，采用黑色幽默的手法撰写文案，辛辣讽刺又趣味盎然。 全系列的第一张 标题： 今天早上你觉得有点灰心？看下去，中饭的时候你好去自杀了 文案： 1．想想看，你有多惨？有点消沉，有点心灰意懒，还是已经到了痛心疾首的地步，就象JOHN MCENROE在他还算不错的时候所表现的那样？ 在你的生活中可还有一线希望？祈祷吧。毕竟，《海峡时报》今天已经按时出版，并没有任何被烧过的痕迹，生活仍然一如既往。而且，从你耳边的唠叨声可以判断你还没有离婚。 比这些要糟糕吗？好吧，我们看看别的。 2．难道你没有注意到酒廊早上不开门吗？这显然是一个错误。这些人就不想想，对我们这些一大早就有点头疼的人，他们可以卖出多少烈酒吗？ 3．外面的阳光才是灿烂的。 4．没有什么能令人开怀。你迟早都会被淘汰。浮华的商业社会简直就是一个杀人犯，没有一种默默无闻的品牌会被《科学》或者麦克杰克逊知道，他们的目光只会停留在那些五光十色的霓虹灯广告牌和灯光闪烁的舞台上。 5．按上面所说的情形（都是些落伍的俏皮话？简直就是陈腔滥调……得了吧），你是否认为自己是一个吸血鬼？照照镜子，有影子吗？你确定？如果没有，你可以让最恨你的人去取根棒子或棍子什么的，把你自己钉起来。 另外，你最喜欢哪种血型？反正都比喝贝克便宜，至少这一点是令人安慰的。 6．贝克啤酒真是贵得太过分了，这不公平。一般的啤酒可不这样。 7．生活本身就不公平。（看上面） 8．你一定会同意，有钱就有快乐，没钱就惨。穷人一辈子只能和VIZ或者WHIT这样的啤酒纠缠不清，而不会是贝克啤酒。如果你是一个穷人，你肯定会认为这太不公平了；如果你是一个有钱人，滚回去喝你的贝克啤酒吧，淹死你才好！ 9．一个红灯总是会带来一串红灯。 10．尤其是在火烧眉毛的时候。 11．尤其是你就要迟到的时候，你真希望你起初没有定下这个约会。 12．当你汗流浃背，出尽百宝才到达约会地点，你还是迟到了。 13．他来的时候，总是挂着一副扑克脸，眼神就像当铺的老板一样冰冷。 14．就算是他毫无理由的吹毛求疵，从礼节上讲你也不能把他干掉。 15．当你年轻的时候，你又帅又酷，但是你没有钱，所以不在美女们的考虑之列。 16．当你年华老去，腰缠万贯，脑满肠肥，又秃又丑，美女们又突然对年轻的穷小子们倒戈相向。 17．如果你的满头浓发尚还幸存，姑娘们又会告诉你秃顶很性感。 18．如果你真的秃顶了，她们又变了。 19．生活真他妈不是玩意儿，所以你只好凑和着娶了一个。 20．另外，还有曼谷，还有马尼拉。 21．还有艾滋病。 22．贝克啤酒是比一般啤酒贵得多。我们有告诉过你吗？它完全有理由让你梦萦魂牵。 23．黄油土司在落地的时候总是涂着黄油的那一面着地，这是一个众所周知的物理学原理，同样可以用来解释生活和世间所有的事。在你48岁的时候你就会同意我这样说。 24．律师们可以戴卷卷的假发，穿长长的黑色燕尾服。 25．不是律师而又戴着假发、又穿黑色燕尾服的人，多半都会被关起来。相对于戴假发、穿黑色燕尾服的律师而言，如果他们当上最高大法官之类的，他们还可以戴更长的假发、穿红色的燕尾服。（黑色丝袜、吊袜带、蕾丝内衣都随他们选） 26．律师们可以喝贝克啤酒，而且也买得起，这真是太、太过分了。 27． BEN HUNT买不起贝克但可以有得喝。要知道，他什么都喝。 28． 祸害常常都有好运气。 29．除非你变成一个坏蛋，那样的话，欢迎你到CHANGI酒馆来：这瓶给你，好好享用。 30．贝克啤酒的生产商和酒贩可以在街上四处游荡，尽管他们那么贪得无厌、寡廉鲜耻、毫无人性。 31．一个玩弄无知少女感情的男人应该被绞死，事实也常常如此。 32．在新加坡，你想买到一个热的、像样的牛肉三明治是不太可能的。特别是当你想象用冰镇的贝克啤酒配一个热牛肉三明治的时候，你就更火冒三丈。 33．从另外一个角度看，贝克啤酒配什么都会不错，只是它的价格你吃不消。如果这会变得公平，那么我一定是个中国人，可惜我不是，所以永无可能。 34．如果你是一个中国人，又能买得起贝克，我恨你，任何时候，都让你买单。 35．当你晚归，而且还喝得醉醺醺，你的老婆并没有睡觉，她很清醒的在等着你。 36．当你没有喝醉、早早就回家的时候，你的老婆却回娘家去了。这种情况有时候被称为“蠢男人法则”，与“墨菲法则”相反。（参见23） ［译注：墨菲法则——有可能出错的事情终究要出错］ 37．那个17岁的如花少女总有一天也会变得像她妈妈一样。 38．如果她的妈妈是个美女，