《 宽唇ㄉ桫接入个人目标消费群研究报告2001 》.pptVIP

01-12-05 . * 在个人月收入的调查中，以“无收入”者为 最多，达35.95%，经职业与收入交叉检验， 可知这群人主要由学生构成（占比95.49%），在宝山（ 59.4%）、杨浦（ 57.0%）、普陀（ 50.0%）分布最多。 各区人群的月收入主要集中在1001-1500元和1501-2000元之间，而且随着收入的增加所分布的人数逐渐减少。可见1001-2000元是受访人群个人月收入的主体，高收入即2001元以上人群属样本区域少数人群。 值得注意的是，在黄浦、静安分布着相对较多的高收入（3001元以上）人群。 个体群体特征——区域/个人收入 消费者群体特征 01-12-05 . * 个体群体特征——教育程度/职业 消费者群体特征 不同教育程度人群的职业分布表现出明显不同的特征： 教育程度在“小学或以下”的人群职业主要为“公司高级管理人员”； “初中-大学/大专”教育程度的人群以“公司职员”和“文艺工作人员”为主，而“研究生或以上”的受访者则以在校学生为主。 01-12-05 . * 个体群体特征——教育程度/年龄 消费者群体特征 教育程度在“小学或以下” 的人群年龄集中分布在30- 34岁和45-49岁； 初中教育程度人群则以15-19岁（可能主要是在校学生）和35-44岁为主； “高中/中专/技校/职校”的人群年龄分布较为均匀，但主要集中在低年龄段。 “大学/大专” 的人群年龄20-29岁为主。 “研究生或以上”的人群主要分布在20-44岁之间。 01-12-05 . * 个体群体特征——教育程度/收入 消费者群体特征 “小学或以下”教育程度的人群收入分布在500-1000元和5000元以上两个区间，呈两极分化趋势； “初中”教育的人群收入几乎全部集中在1500元以下；除“无收入”的学生外，“高中/中专/技校/职校”以 1000-1500元为主，“大学/大专”人群以1501-2000元为主，“研究生或以上”教育程度的人群则比较均 匀的分布在各个收入段。 01-12-05 . * 个体群体特征——职业/年龄 消费者群体特征 “公司高级管理人员”、“机电技术人 员”、“机关人员”、“文艺工作人员” 年龄主要分布在25-29岁；而“公司文 员”、“IT专业人员”、 “学生”、“军人” 以及年龄则以20-24岁为主； “无职/转业/退休/下岗人员”年龄主要 分布在45-59岁。 职业在各年龄段的分布基本符合人口特征的。 01-12-05 . * 个体群体特征——职业/个人收入 消费者群体特征 职业直接影响到个人收入。在受访者中，高级管理人员收入差异最大，以500元为起点， 每档收入基本平均分布。 学生基本无收入，退休人员收入多集中在500~1000元。 IT人员、国家/党政人员、专业人员及文艺工作者较多分布于1501~2500元。 其它职业则主要分布在1000~2000元。 01-12-05 . * 个体群体特征——年龄/个人收入 消费者群体特征 15-20岁的人群绝大多数是学生，因此无收者 高达84.3%； 20-25岁人群除无收入者（其中绝大多数为学 生）外，收入主要分布在1000-1500元（17.5%） 和1501-2000元（16.1%）； 25-30岁以及30-35岁的人群收入以1501-2000元 （24.3%、20.0%）和1000-1500元（22.1%、 20.0%）为主； 35-45岁和45-60岁的人群收入在1000-1500元上 出现了一个远高于其他收入段的峰值，这是该 人群收入的主要分布点； 高收入人群（3000元以上）在各年龄段的比例， 以30-35岁人群为最高 （7.1%+4.3%+5.7%+4.3%=21.4%），其次是 35-45岁人群（15%）和25-30人群（13.2%）。 01-12-05 . * 产品与品牌认知研究 运营商知晓度 产品知晓度 运营商的产品知晓度 01-12-05 . * 产品与品牌认知研究 运营商知晓度 运营商知晓度——不提示对宽带接入公司的第一提及情况： 有84%的受访者能够提供宽带接入公司的名称，只有16%的受访者不能指出宽带服务提供商的名称或品牌。可见宽带服务商的总体品牌认知度较高，已达到了普遍程度。 在被提及的宽带接入公司中，中国电信的第一提及率最高为56.08%；其次是长城宽带为15.81%；有线通则名列第三10.81%，而中国网通和数码通的知晓度最低分