广告江淮JAC商务车品牌塑造研究报告(53页).pptVIP

我们收费的方式 媒介投放费用：按照媒介折后净价收取3%的代理佣金。旭 日经江淮签批媒介投放计划后即向江淮收取合同总额的50%作 为媒介预付款；该项目投放工作完成后，江淮在收到旭日提供 的媒介刊播证明、样报、发票后十天内向旭日付清50%的余款。 如遇需全部付款的媒介如中央电视台、凤凰卫视台、新民晚报 等旭日将提供与媒介方的付款合同，要求江淮按全额支付，同 时旭日将付给媒介的汇款单给江淮予以留查（以上付款时间可 以江淮传真的汇款底单为凭）。具体项目须立合同，以确定执 行细节 我们收费的方式 旭日每月平均提供的稿件量在8件之内，超过的部分按 旭日平面收费标准8折收取。其中手册类，每三个页面算一 个稿件。旭日提供的作品形式以江淮要求为准。发外的项 目如：平面模特、拍片、租片、输出、扫描、 快递等按实 际所发生的费用和国家规定的税金收取。影视制作、多媒 体制作项目另行签定制作合同。 我们现在得到的对JAC商务车的印象 韩国技术，外型美观，性价比高，空间大，融商务与家用休闲功用于一体 JAC商务车的品牌传播概念方向 “移动的商务生活” JAC商务车的品牌传播概念方向 “移动商务生活”是一种现代生活方式： 周一至周五，驰骋于商海之中，谈笑风生处，人生得意时，尽显商海强者的形象和本色； 周六周日，装满一车厢家庭的温馨和欢笑上路，旅游休闲也罢，会友购物也罢，全家人脸上总写满小康生活的优裕舒适 JAC商务车的品牌发展远景 品牌 价值主张 核心利益点 个性 JAC商务车=江淮企业价值观+JAC的具体功能+JAC商务车品牌个性 我们将怎样服务JAC商务车 我们为JAC商务车初拟的市场工作规划 2001年：打概念、进入市场 2002年：树形象，全面启动市场 2003年：强化品牌，抢占市场份额 我们今年要为JAC商务车做哪些工作 ——上市前 上市之前，对经销商、消费者、市场及对手做市调 上市之前，做JAC商务车上市软性炒作广告 配合企业为JAC商务车品牌规划架构和起名 协助推荐营销策略咨询公司，配合相关的咨询公司进行大市场战略咨询及制订 配合企业制定销售相关标准 我们今年要为JAC商务车做哪些工作 ——上市前 销售物料准备 推广策略制订 协助上市前培训 协助JAC在上海、北京、广州、深圳等一类城市建专卖店 协助JAC完善销售组织架构 协助JAC重建商务车的销售系统 我们今年要为JAC商务车做哪些工作 ——上市后 运用独创的传播思想：关联传播 协助市场部保证1000台进口组装车顺利销售 有计划有步骤地开展广告宣传 配合企业整合江淮集团形象，配合进行从人、理念到厂区的 CI重塑 JAC商务车推广工作中的几个重点 商务车营销系统员工的培训： 为了让销售人员充分了解商务车市场特点及相关工作规范，培训什么内容、如何培训、培训的方法将成为成败的关键 商务车营销系统重建： 我们认为，商务车的推广对象和JAC卡车的原有对象是基本不同的，所以应该在充分利用现有资源的前提下，重新建立整合商务车营销系统 采用全新的传播推广方式（包括关联传播）： 我们认为，商务车的推广方式一方面和传统产业如家电不一样，另外又与卡车的推广有差异，我们希望借鉴国外的实际经验和新方法，既有效利用广告资源，又能达成销售目标 我们为JAC商务车工作的具体内容？ 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们能为JAC商务车做什么 我们将为JAC商务车成立专门品牌服务小组 小组成员： 专门小组： 客户部（客户总监+客户小组：客户经理+客户主任）+创作部（创意总监+创作 小组：美指+文案） 公司公共部门配合： 市场部、多媒体部、媒介部、影视部、制作部、统筹部 最后，在此基础上，我们希望和贵司能有进一步 的接触，并希望能和贵司合作 至于具体的广告推广计划，希望贵司能提供预算的相 关数据，这样我们才能做进一步的推广规划 谢谢！ 我们将怎样服务JAC商务车 ——对《JAC商务车品牌塑造的思考》的补充说明 2001年5