文案创作和影视制作基础知识分享.ppt

●休息座中，一男士杯子正举到嘴边，匆匆放下，举起数码摄像机。身边美女左手挡下男士的相机，右手举起手机（A），说道“看我内置130万象素的”，随之手机摄像头灯光一闪。（符合基本逻辑，细节描述） ●群山逶迤，雾气迷蒙，白雪皑皑，雪花星星点点飘落。山路上，古装打扮的老翁负石艰难而上。（由远及近） ●城墙。老翁将石头缓缓放上去。城墙上一只庞大的鹰，神情肃穆。衬着老翁难言的苦累。 （由主到次） 2.3可执行性 ●实拍条件 1.预算 2.时间限制 3.能力原因 ●素材拼接 1.公共素材/多了解熟悉素材 2.以前拍摄的素材 2.4比例分配 ●每分钟字数 ●各章节的比例规划 2.5声画匹配 ●声画对位，避免声画两张皮； ●声画之间的张力。（《大众汽车宣传片》03：56——05：20） 冰雪消融 春天来了 登高望远 征服者的乐趣 第三部分 影视制作 * 文案创作和影视制作基础知识分享 2009年9月12日 第一部分：旁白撰写 第二部分：脚本创作 第三部分：影视制作 1.明确概念 2.文体特点 3.创作前提 4.原则问题 5.创作素质 6.文案结构 7.行文技法 8.文案检视 9.最高境界 1.脚本结构 2.画面描述 3.可执行性 4.比例分配 5.声画匹配 1.基本流程 2.注意事项 第四部分：几点建议 1.收集资料 2.时刻学习 3.吃苦耐劳 4.耐住寂寞 策划知识 方法论 第一部分 旁白撰写 1.1明确概念 ●这是传播活动,有传播策略做指引。 ●目的在于通过组构信息达到改变或影响一部分人（受 众）思想、行为的活动。 ●非应用文、诗歌、散文，也不是自己写博客。 1.2文体特点 ●聚焦性 ●结构性 ●目的性 ●平民化 1.3创作前提 ●选择切入话题的“角度” ●找准“信息明星” ●确定传播的风格和调性 1.4原则问题 ●通俗易懂，让傻子都能看明白； ●单句成段，快捷推进; ●不写废话； ●直接、弯子不要绕得太大； ●节奏感与速度感； ●要有细节、有画面感（故事型文案居多） 天王表给您承诺的不仅是天王级的手表品质，更是一种天王级的贴身服务 不论您身在何处，天王表遍布全国的36个分支机构及维修中心将全程为您服务 无微不至 以您为尊 卓越不凡、品位高尚的您 理所当然应该尊享天王级的服务 细微关怀在一分一秒的滴答声中流淌 相信微笑将伴随着天王表 成为您记忆中的美丽与永恒！ “单句成段 快捷推进”例文： 阳光2.0 行云流水的美态 舒适亲和的空间 敏行的顺畅 游刃有余 自得从容 意到车随的驾乘境界 让你的步伐 在都市逐渐展开人生半径 感受都市起落节拍 体验阳光生活 真正的力量，由内心启动 感受超越内在的力量 成就精彩的每一步 SUNNY阳光2.0 流畅饱满的优美曲线 收放自如的浑厚动力 提速，事业游刃有余 悠游，生活自得从容 信心与热情一路随行 品味人生每一程乐趣 体验阳光生活 节奏感与速度感例文： 　　 　　 ●细节的力量 …… …… 在李力家里，我们见到了他的爸爸妈妈，全家人正围着一张小饭桌吃饭。没有鱼，也没有肉，仅有一盆白菜，家里光线十分暗淡，他们没有开灯，只是为了每天能省下几毛钱电费…… …… ● 文案描述的画面感 常在广场演奏手风琴的盲乐师，轻易穿过交错的街道来到咖啡馆。 　　他对咖啡的熟悉超出我的想象。邻桌一位好奇的客人向侍者打探盲乐师的来历 “27岁那年随马戏团游走各地的他，同往常一样在表演走钢索前没有忘了向上帝祝祷告，在众人的注目下才跨出一步，他便从钢索上落下 ……” 　　待者转头看着盲乐师，压低声音[就这样失明了！] 侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。 　　盲乐师从呢绒帽中取出几张彩票给侍者， 　　侍者翻开晨报熟练的为他兑起奖来。 …… ……　　 1.5创作素质 ●快 ●准 ●狠 ●新 ●领悟客户意思要快，即时向客户提出解决方案； ●发散思维要快，能在极短时间内提出多个方案供参考； ●行动要快，架构整体文字脚本速度要快。 ●抓住“信息明星”要准，主题不能偏移客户目的，否则将导致“这不是我想要的。” ●风格和调性要抓准，否则导致“感觉不对，不是那么个味道”。 ●文笔犀利，引人入胜； ●洞悉受众心理要狠，直击人心。 ●表现形式要新，结构新颖 ●行文风格要力求独特； ●从新颖的角度发掘“信息明星”。 1.6文案结构 ●起 ●承 ●转 ●合 扣住主题，用有意境的话引入正文，吸引受众，带起气势。 承接起文，连接正文内容。 详述主题所阐述的内容。 总结本段文字，同时为下一段文字进行铺垫。 例文1 例文2 机遇成就梦想。中捷缝纫机股份有限公司应运而生。从一诞生，