修辞手法广告文案.ppt

广告文案 比喻—明喻 美宝莲水晶理换唇咨的广告“新的焰目唇妆，钻石般晶莹闪耀”运用的就是明喻的手法，将“水晶摧僳唇膏”的使用效果比喻为“钻石般晶莹闪耀”，表现了商品多彩、闪光的特点。 比喻—暗喻 我们是体的第二展肌肤。(某丝袜广告)??? 它是晚上明媚的月光。(某装饰灯广告) 比喻—借喻 冬天里的一把火 (裕华电暖气广告)眼睹是啪灵的窗户，为了保护您的心足，清给窗户装上玻璃吧。(某眼镜公司广告) 拟人 三毫米的旅程 一颗好葡萄要走十年 三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。 ??? 不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡萄园中的贵族；占据区区几平方公里的沙砾土地；坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上远道而来的季 风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨；旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳；临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份；甚至山雀也从未打它的主意。摘了 三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻，才把它摘下；酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。 ? 而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。 ?? 天堂并非遥不可及，再走------十年而已。 双关 金猴皮鞋，今足下生辉。 “足下”一指脚下，二是对对方的一种尊称，指第二人称“你”。这样就使该广告具有了双重意义：穿上金狠皮鞋，不仅脚下生辉，而且使你整个形象光彩照人，大放异彩。 眼药水广告：滴后请将眼球转动数次，以便药水布满全球。  美的空调，全球信赖 表面上说的是“美好的(de)”的空调，全球信赖，实际上是宣传“美的(d1)”牌空调是全球信赖的空调。它借助与品牌名称字形相同、语音相近为条件构成双关。其同类广告还有：“美的生活，美的享受”、“原来生活可以更美的“。这一系列谐音双关广告能引发人们对美好生活的向往，同时在无形之中也增强了该产品的美誉度。 ? 女人更年要静。 静心口服液能使更年您的女性“静心”。广告表面上说更年期的女性要平心静气，但“醉翁之意不在酒”．实际上广告是在宣传自己的产品品脾。这一则广告可谓妙 语天成，既传达出产品独具个性的信息，又切中消费者的心理需求。消费者在透过表层解读文字隐含意义时，会被广告人的聪明容智所打动，从而购买产品。 排比 黑松天霖水 凡客体 爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档…… 干岛湖纯净水  山之青，水至清，源之静，水至净；男之轻，水至淳”。 360度运动鞋的广告文案：? 屈服天生的高度，? 不满足昨天的难度，? 不重复自己的角度，? 不追随别人的速度．? 不分于平凡的态度，? 有勇气就可以挑战每—? 361度勇敢做自己。 ? 招商银行广告：? 山，因势而动；? 水，围时而动；? 人，因思而动；? 招商银行，因您而动 对偶 中国联通：情系中国结，联通四海心 　　联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 　　 夸张 美国燃气具公司取暖器 “敢与阳光媲美” XX狗食公司广告 如果不小心掉在地上，就会招引一大群狗。  XX黏合剂公司广告： 它能将整个世界黏在一起。 反复 东芝电子广告：拥打东芝，拥有世界。 仿词 英特尔奔腾处理器　　标题：得“芯”应手　　正文：一部高效率的超级个人电脑，必须具备一片高性能的快速处理器。才能得“芯”应手地将各种软件功能全面发挥出来。Intel现率先为您展示这项科技成就，隆重推出跨时代的奔腾处理器，它的运算速度是旧型处理器的8倍，能全面缩减等候时间，大大增加您的工作效率。　　除此之外，它能与市面上各种电脑软件全面兼容，从最简单的文字处理器到复杂的CD—ROM多媒体技术应用，它均可将这些软件的工作效率发挥得淋漓尽致，而它的售价却物超所值。若想弹指之司间完成工作，您的选择必然是奔腾处理器。　　英特尔奔腾处理器，绐电脑一颗奔驰的“芯”！ 通感 一个心情盛开的地方。(广州星河湾广告语)? 这是一则房地产广告，它之所以葡够脱颖而出，在于文案写作中通感倍挥手法的运用。文案的作者有意改变。“盛开”一词的使用环