现代报业竞争16个核心概念及12个操作思路–陈进.pptVIP

现代报业竞争16个核心概念及12个操作思路 羊城晚报总编室 陈进 讲师简介： 1992年毕业于中山大学中文系，分配到羊城晚报报业集团工作至今，1998年参与创办新快报，历任副刊部副主任、要闻部副主任、都市新闻部主任、娱乐文化新闻部主任，新闻中心主编兼资讯总监，2006年调任羊城晚报总编室副主任，分管美术设计工作。兼任羊城晚报报业集团《优悦生活》杂志联席主编，系广东商学院新闻传播学院客座教授，参与多家报业集团改版战略规划和设计，并担任国内多家报业集团采编培训顾问。 1 产销一体化 1 产销一体化现代报业竞争是产业竞争，具体而言是“前店后厂”式的产销一体化竞争。 2 作为商品的报纸是读物而不仅是出版物 立志成为商品的报纸，应该坚守服务读者的理念，做读物。首先要达到出版物的标准，其次是这个技术基础上实现读者阅读需要的满足从而成为真正的读物，因此跟读者阅读需求和阅读习惯的对接是必须的。 3 产品内容和包装设计分重比例趋向4：6 报纸产品必须经过内容和包装设计定位，其在产品完成度上的分重比例从8：2到6：4，如今已经是4：6，报纸刊载内容合格只是产品合格的40%，版式合格是另外60%，在报纸产品整体销售中，版式的重要地位应被高度重视。 4 读者消费报纸时是品牌消费＋版面整体消费＋部分内容消费 现代报纸的读者，已经像消费其他产品一样进入品牌消费，包括阅读习惯带来的购买习惯，在购买后，进行版面整体消费，其前期是版式消费，包括结合广告版的版面消费，这是直观消费，继而才是内容消费。 5 厚报分叠引导“抛弃型阅读” 厚报时代，版面信息是全覆盖式的，其总量远远超出正常阅读量，也超出正常的阅读需求，因此厚报分叠提供的阅读是“抛弃型阅读”，读者在版面消费中面临再取舍。按照自己的社会阶层、教育程度、知识面和年龄层进行取舍，用有限的阅读完成对自身阅读需要的精读，同时完成对主要信息的泛读。 6 主流人群和青年读者是版式消费的拥护者 前者受杂志消费的影响较深，后者受色彩消费的影响较深。版式消费包括单版的涉设计消费，也包括连版的设计消费。 7 网络时代，标题消费和内文消费不配合 互联网对读者群体的影响，是对报纸内容消费进行了分野，标题消费和内文消费不成比例，一般而言有30%的标题消费没有延伸到内文消费，其中有标题水平的问题，也有文字题材的问题，其根源是版面消费再取舍原则。 8 读图时代，主图消费和配图消费不配合 读图时代对读者群体的影响，是对报纸的内容消费进行了再分野，主图消费和配图消费不成比例，一般而言25%的主图消费没有延伸到配图消费，其中有图片呈现水平问题，也有摄影题材问题，其根源是版面消费再取舍原则。 9 读者阅读消费首先是主图消费和标题消费 阅读消费，是一个“精读”和“泛读”反复交替的过程，读者内容消费首先是主图消费和标题消费，版式设计是突出表现它们并诱使“泛读”延伸为“精读”的主要技术手段，延长读者的“精读”时间，就为报纸给读者留下内容丰富的印象提高了可靠保证。 10 读者版面消费首先是视觉中心的消费 阅读消费是“连续翻阅”和“跳跃翻阅”的反复结合，视觉中心强化的版面会先被阅读，通过色彩、对比和强调突出版面视觉中心，是版式设计的核心精神，分散视觉中心的设计不符合市场化产品设计，影响营销。 11 读者内文消费以短文消费为主要特征 长篇文字通过小标题切分提供“短文效应”（包括内容和视觉效应）是流行概念，组稿长短搭配是成熟经验，“非文章”化写作是目前的流行趋势，它为密集的大容量信息传播服务，而大稿“故事化写作”成为重要补充，它为深度阅读提供“领悟新闻”的传播，评论版则单独提供观点传播。 12 版面指示文字讲求服务精度 表格，设计对白和图片说明等版面指示文字讲求明确生动和简练，其核心概念是提供阅读服务，其核心精神是讲求服务精度（实用性，美术性和直观性）。 13 报纸产品整体设计核心概念是全方位、多角度服务读者并讲求技术精度 全方位、多角度包括内容方面的信息服务和形式上视觉服务，在这个核心概念下，内文的文本精度，多样性，文字的字距行距，标题表述的准确，字体的清晰简练，图片内容质素和像素，整版设计配色，版面指示文字的精度水平，都应规范设计，严格执行。 14 报纸产品设计的最终目的是完成读者购买识别体系的建立，从而落实营销行为 报纸作为必须完成发行销售和广告销售的媒体产品，它的产品设计是基于读者市场需求的设计，也是针对广告主的需求去设计的，是需要不断针对市场变化和自身定位调整，不断充实和改进的，这是必须坚持的核心概念。 15 报纸产品设计必须分解到版面元素标准，通过系统平台落实 一张厚报时代的报纸涉及到众多版面，每个版面又有基本版面元素和外围版面元素，制作它们需要采编平台诸多工种分工合作，没有一个规范标准，