成都郫县合景.万景峰项的目2期传播战略策动.ppt

- 本资料来自 - 国际。片场。都会 合景·万景峰2期■传播战略策动 HT’B AD. 如果说， 万景峰1期，是为项目打入市场，所做的沟通性广告。 万景峰2期的终极推广任务 溢价 — 第1章 —溢 价 — 第2章 —溢价的资本 —1 —“树立品牌效应” 莎士比亚在奥赛罗里最经典的一句话， “人能偷走我的财富就如偷走我的一堆粪土， 但是偷走我的名誉，我的好名声就一贫如洗”。 全球著名的管理大师彼德?德鲁克说： “21世纪的组织只有依靠品牌竞争了，因为除此之外他们一无所有”。 品牌， 有一个令消费者怦然心动的核心价值， 是消费者愿意付出溢价进行购买的驱动力和理由。 当项目品牌得到认可，就自然消除了价格壁垒 任何抛弃现有资源的做法都是不对的。 买2期的客户一定会关注1期呈现。 我们需要把1期的优势准确地总结提炼出来。 让2期提升并树立更好的个性买点。 — 2— 核心价值 高新西区的价值在升级，高新西区的竞争在升级， 高新西区的影响在升级。 万景峰在这个时候， 推出升级后的2期。 其实是在合适的时候做了一件合适的事。 —3 —发展 潜力 万景峰2期所具备的发展优势： ◎70m2，80m2小户——总价低 ◎10 m2商业——商业配套促进物业升值、利于出租、投资 ◎精装房——投资客青睐产品 ◎1期部分已交房——产品投资保障 ◎国际城西——区域优势，