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平面设计中的简约主义 　　摘要：在当前的平面设计中，简约主义设计作为一种具有独特艺术气息的设计风格，被广大设计师推崇，并涉及到平面设计的各个领域，如海报、招贴、VI、字体、影视广告等等，具有强大的群众基础和相当的渗透力。因为，平面设计中的简约主义并不是简单的内容删减，而是在充分理解贯通了设计主题之后，将设计内容进行提炼，从而以直接的、具有创意的手法展现出设计的精华，给广大观众打造出视觉上的盛宴。 　　关键词：平面设计；简约；主义 　　 　　近年来，简约主义作为一种具有深度艺术气息，同时能为大众所理解接受的设计理念，已经进入到设计领域的方方面面，尤其是在平面设计领域，它在将设计师们水平和理念生动的展现出来的同时，也让大众在欣赏平面设计作品的时候变得更直接，使得设计也可以变得“平易近人”。 　　而“简约”并不代表“简单”，正因为它抛弃了“内容的简单叠加”，崇尚以简洁的设计表达丰富的寓意，所以在进行简约主义平面设计的过程中要经历复杂多变的过程。下面就以平面设计中的几个方面来进一步详细阐述简约主义在平面设计中的情况。 　　一、简约色彩 　　色彩与我们的生活息息相关，他是人们感知外部世界的一个重要介质。我们通过视觉感受各种各样的色彩，并通过主观的判断对所见的色彩进行分析，例如，我们通过天空的色彩来判断天气、通过食物的色彩来判断味道、通过皮肤的色彩来判断健康与否、通过衣服的色彩来判断喜好等等，所以，色彩是人们在生产和生活中，对事物进行分析的重要指标。同时，色彩也是设计中重要因素，在设计中占据了相当大的比重。一个在色彩上使用正确或者绝妙的设计作品，可以说是成功了一半。而在简约主义的平面设计中，常常会结合色彩的脾性和规律，采用具有创新意识的技术方法来表现作品的主题和情感，往往起到令人惊奇的效果。 　　在简约主义的色彩使用中，简单、单一的色彩搭配方案受到了设计师和观者的推崇，因此人们往往选择单一的色彩来使用，或者选择在色环中相邻的二到三种色彩来搭配使用。例如可口可乐的标志色彩――红色，除了在产品包装上使用大量的红色之外，在电视广告、专营店招牌、产品海报、货物运输车的车厢外皮等等跟可口可乐相关的事物中也大量的使用红色，无形中大大的提升了产品辨识度，使得红色成为可口可乐带给人们的第一印象。因此，在现代的商品标志设计中，大部分设计师都采用了简约主义中的单一色彩设计原则，在提高商品辨识度的同时，也让人们产生了深刻的印象，方便进行再次联想。 　　此外，还可以使用对比度较大，较鲜明的色彩方案来进行平面设计，比如在进行舞台设计的时候，就可以对灯光、服饰等进行颜色鲜艳、色度交稿的配色方案。此类设计作品也很多，如著名信笺设计师克拉克#8226;高沃德便是以颜色鲜明的绿色、紫色、品红、土黄、橘黄，或者通过对色彩明度的轻微调整等方法来实施配色方案，营造了轻松、温馨的画面感，给予观察者很舒适的视觉效果，为产品赢得了很好的口碑。而在同类产品中，设计师理查#8226;德波顿为马特尔公司设计的信笺则充分考虑了客户的实际情况。马特尔公司的主营业务是播放15秒到30秒的电视节目。 　　在二战时期杂志广告也得到了一定的发展，较为紧凑的《多样化》杂志的版式设计，这款广告却刻意增加画面的空白，在画面中的比重占据是较多的，这样的设计会有很多的空间。舒曼这一家主要从事电影剧本作家代理的猎头公司这则广告是由亚当斯#8226;莫里克公司进行设计的，并且在杂志的最后几页进行了刊登。简约主义对设计者有着深远的影响，力图删繁就简，用最简单的形状，对极具震撼力的单纯色广告进行设计。因为舒曼公司从事的主要就是和文字相关的工作，所以文字在广告中，读者会在其画面和字符中得到一些暗示。事实证明，亚当斯#8226;莫里克取得了很大的成功在这项设计上，这个广告刊出不长的时间，公司的经营就逐渐进入了佳境。设计中的一门必修的课程就是色彩，它和色彩物理学、色彩生理学、色彩心理学、色彩设计相关，只有对这些相关知识和性质有所了解，才能在我们的设计当中能够更加准确地进行运用，以便我们从本质上对色彩进行整体的把握，在平面设计的简约主义设计中进行成功的运用。 　　二、简约字体 　　字体的产生随着人类文明的进步，平面设计的进程中字母和汉字的发展起着标志性的作用。纵观我们的现实世界，现如今各种各样的字体无处不在，各类印刷品设计、网络设计以及服装设计是它们的出处。独特的信息传播力量是字体所具有的，如罗伯特#8226;费罗斯所说的：只要看一眼，就明白是什么。字体设计随着不断的发展，在设计中更多变化和创新的就是字体。事实证明，人们对于简单的字体是更愿意接受和喜欢的。人们对简单的字体更容易记住和使用，大概大陆把繁体使用为简体也是出于人们流通更为方便而设定的吧。在设计领域，平面设计系的专业课一直都有字体设计，从中我们