模板–效果调研报告–10–1022.ppt

71.4%受访者希望再次通过“候车亭”媒体获取“定日达”广告信息，同时表示不太希望再次在“候车亭”媒体看到“定日达”广告的受访者比例极低，仅为1%。并且没有表示非常不希望再次看到“定日达候车亭广告”的受访者 广告获取希望 71.4% % 非常希望 比较希望 一般 不太希望 非常不希望 基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231 希望详细介绍广告内容 % 再次看到“定日达”候车亭广告时，希望在广告上介绍“定日达服务覆盖范围/区域”信息的受访者比例最高，达到了69.3%。其次希望通过广告获取“定日达服务已经覆盖到的城市名称”的受访者比例也较高，达到了61.5%。 基数：看到“定日达”候车亭广告的受访者 N=231 定日达服务覆盖范围/区域 定日达服务已经覆盖到的城市名称 定日达运营线路 定日达服务网点 定日达基本介绍 定日达优惠活动介绍 谢 谢 浏 览 ！ * 2005.6.8 * * * * * * * * * * * * “定日达”候车亭广告效果评估报告 目 录 研 究 背 景 回 顾 1 主 要 研 究 发 现 3 详 细 研 究 结 果 4 结 束 5 3 14 17 34 受 众 特 征 2 7 研 究 背 景 回 顾 调研目的 本次调研的主要目的 了解受众对“定日达”候车亭广告的回忆及认知； “定日达”候车亭广告画面创意评价； 评估候车亭广告信息信息传递效果； 受众购买倾向性研究。 具体研究内容 受众特征 广告到达效果 广告创意分析 广告说服力分析 研究背景回顾 品 牌： “定日达” 选用媒体： 候车亭 发布城市： 广州 发布时间： 发布数量： 访问方法： 拦截式访问 样本量： 300 广州 测试广告画面 受 众 特 征 访问时间 执行时间： 工作日和周末 高峰期： 17 ： 00-18 ： 30 平峰期： 16 ： 00-17 ： 00 18 ： 30-19 ： 30 周末： 10 ： 00-18 ： 00 调研区域及站点： 　 调研城市 区 域 访问区域 广州 天河区 广汕公路——榄元村站西 黄埔区 石化路——新围村站南 白云区 石槎路——石槎路口站南 越秀区 东华南路——江湾桥脚站 性别、年龄 男 女 27 基数:所有受访者 N=300 性 别 年 龄 % % ％ 教育程度 基数：所有受访者 N＝300 68.7％ 职业及职位 党政机关/社团/事业单位 国营企业、公司 外资企业、公司 民营企业、公司 个体经营（小业主） 其他 % 经营者、雇主 高级管理人员 一般管理人员 普通职员 工人 其他 基数: 已工作的受访者 N=288 职业 职位 基数: 已工作的受访者 N=288 基数：所有受访者 N= 300 个人/家庭月收入 基数：所有受访者 N=300 平均个人月收入： 6675元 % 平均家庭月收入： 11356元 性 别 性 别 主 要 研 究 发 现 主要结论 (一) 提示前，70.3%受访者表示记得看到过[定日达]候车亭广告。出示广告画面提示后，77%受访者表示看到过本广告。 受访者对[定日达]候车亭广告的具体内容均具有不同程度的记忆，其中表示记得广告画面上有“一辆桔黄色有翅膀的“定日达”运输车”与广告语“说到做到定日必达！”的受访者比例均较高，分别达到了67.5%与60.6%。 在过去两周，受访者关注[定日达]候车亭广告的频次主要集中在“1—3次”与“4—6次”。平均关注频次达到了4.6次。 以上调查结果表明：本次[定日达]候车亭广告给大部分本媒体受众留下较深刻的印象。同时在广告发布过程中本媒体受众对广告关注度较高，并在频繁的关注过程中对本广告具体内容也形成较清晰的记忆。本次[定日达]候车亭广告发布效果比较理想。 主要结论 (二) 看到广告后，受访者对[定日达]候车亭广告的信息传递效果给予了积极的正面认同，本次广告的发布使超过90%的受访者在加深了对“定日达印象”的同时增加了对“定日达的了解、好感与关注”。其中对“这个广告让我更关注定日达”表示认同的受访者比例最高，达到了97%。 看到广告后，79.7%的受访者具有进一步了解“定日达服务”意愿。同时72.3%的受访者具有向其需要本方面服务的亲友推荐“定日达服务”的意愿。 71.4%的受访者希望再次通过候车亭获取[定日达]信息，同时希望再次看到广告时可以获取到“定日达服务覆盖范围/区域”信息与“定日达服务已经覆盖到的城市名称”的受访者比例较高。 本次发布的[定日达]候车亭广告信息得到了较理想的传递效果