《国际市场营销》AB卷+答案.docVIP

《国际市场营销》复习资料 （一） 判断题 (判断下列各题正误，正者在括号内打√，误者在括号内打×。)、（）、在国际营销活动中，产品必须实现跨国界的转移。() 8、营业推广是效果最好但费用最昂贵的促销手段。）国际市场营销活动的主体是) 二、选择题 (下列选项中，至少有一个是正确的。请将正确选项的题号写在括号内。) 1、在国际市场营销中，成本付出最高的是（　　　）方式。 A、选择型性营销　　　　　　　　B、集中型营销 C、差异型营销　　　　　　　　　D、广泛型营销　　　 2、下列因素中，属于国际营销可控因素的是（　　　）。 A、各国的语言与文化　　B、各国的贸易和经营习惯 C、产品分销渠道　　　　D、各国的政治、经济与法律体系 3、相对而言，用（）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。A、 地理标准 B、 文化标准 C 经济标准 D、 组合法 下列商品中较宜选择无差异性策略的是（）。 A粮食 B、服装 C、鞋类 D、化妆品 一国人口增长，意味着该国市场规模（）。 A、扩大　　 B、 不变　　C、缩小　　 D、 不一定扩大 目标市场是指（）。 A 产品销售的地区 B 产品销售的顾客群 C 产品销售的渠道 D 产品的销售目标 国际贸易与国际营销的相同之处是（）。 市场调研 　　 B 产品开发　C、 促销　　 实体分销 跨国公司通过国际转移价格达到除（）外的如下目标。A． 减缓市场变化 B． 减轻税负 C． 灵活调动资金 D． 克服东道国政府的管制 公众性较差的促销手段是（）。 A 广告 B、 人员推销 C、 营业推广 D、 公共关系 简述许可贸易中许可协议的主要类型阅读案例材料，回答其后的问题。 20世纪中叶，美国消费者逐步把眼光从显富摆阔转移到实用性、舒适性、经济性和方便性方向上来，日本丰田公司根据市场变化趋势将其在美国市场的战略进行了调整。为了避免与美国三大汽车公司直接竞争，把主攻方向指向德国大众汽车公司。他们通过调查，了解大众汽车的优劣之处，竭力取长补短，从而超越大众。而美国三大汽车公司对市场转向视而不见，依然生产大型豪华轿车。丰田公司抓住大好时机，在市场调研的基础上，以人口统计和心理因素进行市场细分，设计出能满足求实心理的目标顾客需求的美式日制小汽车—花冠车（Corona）。花冠车以其小巧、价格便宜、舒适平稳、维修方便的优势轻而易举地敲开了美国汽车市场的大门，为丰田汽车挺进美利坚铺平了道路。 请回答下列问题：日本丰田公司实施的是跨国公司市场竞争战略中的哪一种战略?请说明你的理由。 (判断下列各题正误，正者在括号内打√，误者在括号内打×。)?国际企业在决定具体渠道时，应尽量选择短而宽的渠道模式，因为渠道越短，意味着可加强控制；渠道越宽，意味着覆盖面越广。（） 10、国际广告是一种急功近利式的短期促销行为，虽能收到立竿见影的效果，但却难以长久维持，而国际公共关系则具有长远的激励效应。（　　　） 二、选择题 (请将正确选项的题号写在括号内。) 1、在国际营销渠道策略中，风险最大的是（　　　）。 A、广泛性分销策略　　　　　　　B、选择性分销策略 C、独家分销策略　　　　　　　　D、都不是 2、在产品策略方面，国际市场营销面临产品标准化与差异化策略的选择，在大多数情况下，（　　　）是主要的。 A、差异化产品策略　　　　　　B、产品标准化 C、产品标准化与差异化策略　　D、都不是 3、不影响国际市场规模的因素是（　　　）。 A、人口规模　　　B、人口分布 C、人口收入　　　D、经济基础结构 4、在国际营销中，不属于合同进入模式的是（　　　）。 A、合同制造　　　B、管理合同 C、工程承包进入模式　D、签约入股目标市场国的某一企业 5、在国际市场营销中，不能采用直接推出现有产品策略的产品是（　　　）。 A、中国的茅台酒　　　　B、法国的香水 C、钟表　　　　　　　　D、服装 6、在国际市场营销中，不属于延长产品成熟期的策略是（　　　）。 A、市场改革　　　　　B、新产品开发 C、产品改革　　　　　D、经营改革 7、我国出口的“芭蕾珍珠膏”，每个包装盒内附赠珍珠别针一枚，顾客购至50盒即可串成一条美丽的珍珠项链。这种包装策略是（　　）。 A、配套包装策略　　　　　　　B、再使用包装 C、附赠包装策略　　　　　　　D、改变包装策略 8、下列选项中，表现国际市场营销与国际贸易的差异的是（　　） A、以获取利润为目的而进行的跨国界的经营活动； B、以商品与劳务作为交换对象； C、以早期的“比较利益学说”及“国