广告学重点总结.docx

广告学 名词解释 1.媒体组合：媒体组合是指在同一时期内运用各种媒体，发布内容基本相同的广告。是大中型企业常用的媒介策略，它比运用单一媒体的广告效果要大得多 2.广告艺术：属于实用艺术类，是指为商品销售目的而进行的表现艺术，是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。 3.CPT：Cost per time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 4.广告媒体：是指在广告主和广告对象之间起中介作用或载体作用的可是物体，是信息的一种载体。 5.广告目标：企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标，是指企业广告活动所要达到的目的。 6.广告定位：指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 7.广告公司：广告公司是广告经营业的基本组织形态。指受委托专门提供广告设计、制作、代理服务的法人，具备必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司登记，从事广告活动的组织。 8.广告表现：是通过广告创作与广告制作而形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式。广告表现的具体形式就是广告作品。 9.广告分析：指用一定的方法来分析和测定广告促进商品或劳务销售的效果。这种方法，可以检验广告目标是否正确、广告媒体运用是否得当、广告分布时间与频率是否适宜、投入的广告费用是否合理等，从而进一步检验出广告决策是否正确、广告创意设计是否需要改进等。同时，广告分析，能较客观地测定广告效果所取得的效益，提高广告主对广告的信心，也有利于广告公司的业务发展。 10.公益广告：是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向 HYPERLINK /view/99548.htm \t _blank 消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性主题的现实性和表现的号召性三大特点。 11.商业广告：是指商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。 12.毛评点：英文缩写为GRP，又称总收视率或总收听率。毛评点即印象百分比之和。印象就是受众接触媒介的机会。一般而言，毛评点越高，覆盖面越广，所要求的资金投入也越多。 13.广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的 法人、其他社会组织或个人，是广告的决策者和发出者。 14.广告效果：在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果与经济效果。 15.广告发布者：是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。 简答 1.广告分类有何意义？ 信息的广泛性 功能的服务性 价格的经济性 经营的稳定性 市场的引导性 阅读的主动性 2.对广告的认识，学界认可的三种广告观及其内容 广告是一种信息传播活动，但是只有当某种信息传播与企业生产经营活动挂钩，并且本身具有投入产出特征时才构成广告。它是一种宣传方式，通过一定的媒体，把有关商品、服务的知识或情报有计划的传递给人们，其目的在于扩大销售、影响舆论。 三种广告观： 3.广告文案写作的基本要求 简洁性原则； 真实性原则； 原创性原则； 有效传播原则 4.近代广告到现代广告过渡的主要特征标志？ 近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： 广告公司的出现；新技术应用于广告领域；广告理论和广告管理的发展 5.古代广告有哪些表现形式？ 我国古代广告表现形式包括：叫卖、吟唱、诗歌、音响、陈列、展示、招牌、幌子、店铺广告、彩楼、欢门等。 6．广告效果常用的分类视角? 7.与一般传播相比，广告传播有何特点 广告传播能及时、准确地把广告主的商品、劳务和观念等方面的信息传送给目标消费者。刺激需求，指导消费；能够吸引手中阅读、收看（听）有关的信息；能够唤起受众接触媒体的兴趣，使消费者有可能接收到相关的广告信息；能够适应广告主的选择应用，满足对信息传播的各种需求。广告传播使得企业的信息交流能够顺利进行。通过广告和公众关系，企业加强整合营销传播，而广告和公共关系都需要通过媒体传播有关的信息，直接或间接的影响消费者，达到沟通的目的。 8.广告标题与口号异同 1）表现功能不同。 广告口号是为了加强企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使每一则广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。 2）表现风格不同。 广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造