乌鲁木齐市部分街道店铺名称翻译问题初探.pdfVIP

乌鲁木齐市街道店铺名称的翻译问题 1 乌鲁木齐市街道店铺名称的翻译问题 1.1引言 街道店铺名称是为了达到一定的交际目的，由店主设计并张贴于外的一种特殊文 体。作为一种特殊的文体，它通过精炼的语言，以简易的图示或图文并茂的方式把有 效信息传递给人们。店名作为一种紧跟时代潮流的特殊语言现象，既能够反映出商家 的专业性，也可以折射出该店和该地区的文化品位及地域特色。具有浅显易懂等特点。 其规范性可能会直接对消费者产生误导，甚至影响人们的正常生活。因此，研究当今 乌鲁木齐市街道店铺名称的汉维互译现象，有着非常重要的现实意义，一方面使我们 能够对其有更加清晰的认识；另一方面也有利于发现其反映的问题，从而帮助我们更 加规范地使用语言文字。 乌鲁木齐有 13 个世居民族，其中以维吾尔族和汉族居多。随着改革开放和西部 大开发战略的实施，汉族和维吾尔族文化之间的相互渗透以及经济之间的相互交流就 更加明显地凸现出来。街道店铺名称作为一种特殊的文化现象，犹如一面多棱镜映射 出维汉文化经济的相互影响，同时也折射出一些亟待解决的问题。 第 1 页 共 32 页 店铺名的汉维误译现象 1.2店铺名的汉维误译现象 我们知道店铺的名称作为一种特殊的文体，不仅可以产生商品广告的效益，其本 身也是在为语言做广告。汉维店名的互译就是在为汉维文化经济的相互影响和交流做 宣传。宣传得好就犹如在商家和顾客之间搭建起一座沟通的桥梁，将顾客和商家紧紧 地联系在一起。反之，不仅效果不佳反而有碍观瞻，还有可能阻碍民汉之间的文化以 及生活层面的交流。可以看出，准确地对店铺名称进行汉维互译便显得尤为重要。在 现实生活中，店铺名在汉维互译所存在的问题，主要表现在以下几个方面： 1.2.1店铺名汉维互译时信息的丢失 对店铺名进行汉维互译不仅是时代的要求，同时也是区域性特点的一个突出表 现。通过调查我们可以发现，店铺名在汉维互译中信息丢失的现象屡见不鲜，从而影 响了店铺名本应起到的广告宣传效益。 把汉语翻译成维语时，存在的信息丢失现象主要是由错译或漏译造成的。但店铺 名作为一种特殊的社会语言实体，其目的是有效地向大众传播详实的信息。因此这就 要求，翻译店铺名时要真实生动，准确无误地传达信息并且满足公众的需求。与此同 时，对店铺名的翻译既不能过于复杂也不能过于简单，以免造成误解，令人不知所云， 误导公众。下面我们通过实例来分析街道店铺店名在汉维互译时的信息丢失情况。 1.2.2汉语店铺名翻译成维语时的错译现象 ① 满园春面馆 ﻰﺳﻰﻧﺎﺨﭘﯚﭼﯘﺠﻨﯦۋنﻰﺸﻧﻰﺷ 在例①中汉语的“满园春”就没有准确地翻译出来，甚至译为“نﻰﺸﻧﻰﺷ”，维语中 “نﻰﺸﻧﻰﺷ” 一词在汉语中可以译为“欣欣”或是“鑫鑫”。“满园春”应译为 “نﯜﭽﻧەﯜﻴﻧەم” 。 ② 本奇服饰 ىرﻰﻠﻣﻰﻳﻰآﻰﺳﻰﯕﻰﺑ 此例中“本奇”被译为“ﻰﺳﻰﯕﻰﺑ”。维语“ﻰﺳﻰﯕﻰﺑ”一词的汉译是“本事，能耐” 之意，这样一来就会给公众传递错误的信息，使原文信息丢失，不能正确的反映出信 息传递者的本意。正确的译文应当是将汉语的“本奇”音译为维语“ﻰﭽﻨﯧﺑ”。 ③ 山东锅贴饺子馆 ﻰﺳﻰﻧﺎﺧىرﯚﭘڭۇﺪﻧەش 例③中将汉语的锅贴和饺子混为一谈，将其统一译为“ەرﯚﭘ”。“ەرﯚﭘ”是维吾尔 族的一种油炸食品，相当于汉语中“菜合子”。[1]这样笼统的翻译阻碍了原文信息的 有效表达，造成跨文化交际的障碍。正确的译法是将“锅贴饺子馆”译为“ ەۋ اۋاۋﯘﺟ ﻰﺳﻰﻧﺎﺧىۋاۋﯘﺟاۋﺎﺗ”，这样才准确无误地表达了店主所要传达的信息。 [1] 廖泽余，马俊民.维汉词典[M].新疆:新疆人民出版社,2006.5;231. 第 2 页 共 32 页 店铺名的汉维误译现象