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８０后个人品牌价值 　　市场经济进入品牌时代,80后一代的品牌价值也日益凸现。一些个人品牌价值排行榜表明:远到姚明、刘翔,近到李想、高燃,这些80后的少年英豪在各自领域里崭露头角,正在从前辈手中接过这个“江湖”的统治权,在已经到来的21世纪,正是他们以青春的喉咙纵情放歌的时候。 　　 　　4月17日,中国品牌研究院发布《2006中国个人品牌价值百强榜》,这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。其中姚明以11331万元的个人品牌价值排在总榜第一位,排在第二位的章子怡为9899万元,李宇春则以9620万元排名第三。姚明是榜上惟一个人品牌价值过亿元的公众名人。 　　中国品牌研究院院长郑展威在接受《华人世界》采访时表示,《2006中国个人品牌价值百强榜》评测对象为中国内地公众名人,港澳台公众名人暂不列入本次评测范围。本次评测个人品牌价值,以媒体版面价值作为主要考核要素,并辅以品牌系数、代言指数、公益指数等专业工具进行数值修正。 　　这次评测按职业划分进入总榜前10位的有两名运动员、两名演员、两名歌手、两名企业家、两名导演。分别是姚明(第一位,11331万元)、章子怡(第二位,9899万元)、李宇春(第三位,9620万元)、张朝阳(第四位,7424万元)、黄光裕(第五位,7176万元)、王菲(第六位,7012万元)、陈凯歌(第七位,6512万元)、赵薇(第八位,4538万元)、刘翔(第九位,4424万元)、张艺谋(第十位,4169万元)。其中80后的代表占了3位。 　　郑展威认为,非常规地敏感捕捉身边的每一个机会,是80后能够迅速崛起的首要原因。这一重要特质,值得进行深入剖析和研究。 　　首先,80后拥有父辈们所没有的优势,他们一出生就赶上了市场经济、网络时代,其间中国经济社会迅猛发展,信息量飞速膨胀。由于掌握了很多前沿时尚和流行资讯,对各种流行的产品风格和设计有自己的见解,80后常常轻而易举就成为某种时尚的发起者。其次,80后受教育程度比父辈有了很大的提高,尤其是在网上形成了很多自己的语言系统,创造了很多自己的语言符号。80后的语言表达和其他人群完全不一样,通常会比较有力度,甚至比较反叛,因此作家层出不穷,成为中国文坛一景。再者,80后对生活中非常规事物异常敏感。比如身边有一个人用上了彩信手机,大家立即去追赶这个潮流。2005年“超级女声”的成功,就是巧妙地利用了80后攀比跟风的特点,在全国范围内造就了众多粉丝。 　　郑展威同时指出,对新鲜事物愿意大胆尝试,也是促使80后群体能够获得成功的要素。更难得的是,他们视野开阔,喜欢把自己所欣赏的人作为行动的参照。客观地说,80后是一个高达9000万人的庞大群体,出现一大批各行各业的明星人物,并不足为奇。如果80后能够充分把握自身的特质,那么从他们当中涌现的明星人物比例,将远远超过父辈。 　　5月14日,央视《对话》节目播出了一个有关80年后富翁群体的节目。一夜之间,4个年轻人的创富故事成为热门公众话题。 　　高燃、李想和戴志康生于1981年,茅侃侃生于1983年。在节目现场眼角有点皱纹的高燃,看来比25岁的实际年龄大,黑色西装似乎把他出差5天的一路风尘裹了回来。因为他的泡泡网很快就要跟风投签合作协议,紧跟着会操心到哪儿上市的问题。泡泡网2005年底营收达2000万,利润50%,按通行的市场收购标准,即以20倍的市盈率来计算,占公司绝对股份的他,身家可过亿。去年7月,戴志康已经收到风投的几百万美元,身家也过了亿。他们正处于创业初期,4个人聚在一块,除了好玩和率性直言外,更多的是互相学习。 　　“80年代生人的成长期,恰逢中国社会的转型期。随着高度集中的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转变,我国社会开始由传统农业社会向现代工业化、信息化社会转变,由封闭半封闭社会向全面开放社会转变,由单一社会向多元社会转变。市场经济不仅创造了巨大的物质财富,同时也带来了观念的变革,在潜移默化中改造着民族性格和精神,给这代人的精神世界乃至行为方式打上了深刻的印记。”厦门大学博导戴一峰这样说。 　　他认为,80后目睹并感受了中国社会的巨大发展,也遇到了许多他们的父辈所不曾遇到的新问题――社会结构转型、社会流动加剧、社会分化明显、多元文化冲突……特别是随着经济的高速增长,城乡差距的拉大,贫富分化的出现,他们中的一些人过早地体会了“世态炎凉”,普通人生存的艰难已在他们心中投下了阴影。他们也像所有的青年一样编织梦想,然而在商业社会的浮躁和压力中,在高昂的学费和严酷的就业形势中,他们在浪漫和青春的张扬中渗入了曾经的60年代人、70年代人所没有的焦虑。于是,他们不再以狂热的激情指点江山,不再对社会保持对抗的姿态,他们更愿意以参与者的身份投身社会,在市场经济的潮流中实现自己的人生抱负。他们是各行