ＩＰＴＶ的改革冲动.docVIP

ＩＰＴＶ的改革冲动 　　交互式网络电视简称IPTV是基于IP协议的电视广播服务，通过宽带网络向用户提供数字广播电视、视频服务、信息服务、互动社区、互动休闲娱乐、电子商务等宽带业务。IPTV是以家用电视机、PC或其它电子类设备(手机、PDA等)为显示终端，交互性和实时性是它的重要特征。尽管在IPTV发展初期，快速增长的用户规模可能掩盖了中国IPTV发展缺陷的存在，我国IFTV现在还存在内容匮乏、盈利模式单一、缺乏合理的收费模式以及政策壁垒等问题。 　　中国IPTV潜在受众群很大，国内受众对电视互动业务的需求仍存在上升趋势。相对于国际上的宽带视频产业，特别是发达国家的发展来说，中国市场潜力巨大。尽管在IPTV发展初期，快速增长的用户规模可能掩盖了中国IPTV发展缺陷的存在，可是随着业务的深入开展，IPTV业务进一步发展的部分隐患将日益显现出来。我国的IPTV现在还存在缺乏稳定、丰富的内容和专业化互动节目、缺乏多样的盈利模式、缺乏合理的收费模式、存在政策的壁垒和牌照的限制、缺乏足够的带宽基础而影响用户体验、缺乏统一的技术标准造成生产和运营成本过大等缺陷。 　　 　　内容瓶颈 　　 　　从国外电信运营商成功开展IPTV业务运营经验来看，丰富的节目内容和依据客户需求细分的频道是成功开展IPTV的关键。电信运营商的IPTV业务节目内容频道可以划分为：传统有线电视频道、付费电视频道、影视点播频道、音乐频道等。根据目前有线电视用户收看电视的习惯，原有的有线电视频道是不能缺少的，这部分的节目内容大都控制在中央电视台和各省电视台。电信运营商可以和中央电视台及各省电视台签署相应协议，共同开发IPTV市场，具体合作模式可以参照有线传输网络公司与有线电视台的合作模式，电信运营商提供节目传输和转发以及用户收视费的收取，电视台负责节目的制作和更新。电信运营商的IPTV业务中的付费电视频道节目提供商可以是独立的节目制作商，合作伙伴必须是拥有节目版权的制作商和内容商。 　　作为新的视频节目播放平台，IPTV可以利用其传输上的安全特性，吸引高水平节目的供应者，与大的制作公司形成合作关系，引进高质量的节目内容。如上海文广将与华纳等六大好莱坞电影巨头合作，购买部分影片版权，丰富IPTV的节目源， 　　IPTV要摆脱内容困境，就需要激励内容提供商推出更多时效性强、收视率高的节目。这些节目应当是与传统电视节目相异质化的，通过独占的、专有的内容产品作为优势，说服用户支付更高的收视成本。这种专有的内容来源可以通过成立自己的制作公司为IPTV提供内容、并购制作公司或购买版权等方式来实现。扩大用户规模 　　在我国有线电视网络大规模普及且费用极低的情况下，IPTV需要靠灵活的资费方式来争夺收视用户群。在收费上除了常规的包月、计次、订阅等收费方式外，还有两种国外采用的方式可借鉴： 　　按不同时段收费：针对影视首播内容，在播映第一时间段(七天)，价格可略高，满足那些想看新鲜而又不太重视价格的人；第二阶段(十天)，价格下调30％，满足那些想看但比较重视价格的人；第三阶段(十五天)，价格下调为30％，满足那些好奇但对影视本身可有可无的人群。 　　微支付方式：针对点播内容，降低门坎，以量取胜，尤其适合电视剧内容。 　　像上海IPTV还打起了免费牌，上海是中国内地正式商用IFTV用户规模最大和发展速度最快的城市，IPTV借助ADSL业务利用免费加速扩张，这显然是IPTV面对有线数字电视用户整体装换不断加快的竞争压力下，不惜使用免费策略开始比拼。 　　IPTV作为一种需要靠规模化来实现盈利的产业，其网络的完善也需要IPTV用户数达到一定规模才能实现。当前我国处于IPTV用户数占宽带用户总数比例低于5％的初始渗透率阶段，这也是IPTV业务经受考验的阶段。 　　2008年初，某机构针对IPTV做了一个调查，作为IPTV这一事物，用户还存在一定的认知局限。但如果IPTV进入家庭，用户使用过后，便会形成很高的信任度和美誉度，因此，让IPTV入户，扩大用户规模是产业发展的必要前提。上海电信开展欢乐体验营销活动，采取了免初装费，送机顶盒，旨在使用户更多体验[PTV,从而让用户通过比较，产生对IPTV的喜好和自发使用，同时扩大用户规模。 　　 　　激发盈利潜力 　　 　　业务模式需要不断创新，这也是IPTV的未来的发展需求。广告、电子商务以及娱乐节目都是建立在一个平台之上，所以能够简便地进行捆绑。在亚洲市场上像在线游戏、卡拉OK等都是很吸引人的IPTV节目。 　　美国IPTV正致力于开发更新的收看模式，例如，视频监控使父母能够通过托儿所的视频系统在线查看孩子在托儿所的情况、怎样能买到一个电视剧里面演员穿的裙子等。还有在技术层面寻求突破使IPTV电视内容在电视、手机以及计