2013第四章广告调研.pptVIP

课堂讨论主题： 广告作品4-28的生命周期 注：请您观摩作品4 -28。这是对全球色彩使用的调查问卷结果。 三、 问卷调研 4、问卷的设计方法 1）多选法 2）二选法 3）表格法 4）排序法 5）比较法 6）联想法 7）自由法 四、 分析/编写广告调研报告 1、提纲挈领 2、版面生动 案例：武汉地区联想手机的广告市场调查 ? 第一部分? 市场分析??? ??企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击??? ??企业在市场营销中的优势在于：本土优势? ??? ??企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。 一、营销环境分析??? ??? 1. 营销环境中宏观的制约因素： ??? （1）心腹重阵的中部发展政策：国家对武汉的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让武汉人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极强的接受能力。 ??? （2）九省通衢的武汉市场 ：与全国同等规模的其他城市相比 , 武汉消费者接触各层次商品机会比较多 ,使消费者形成丁比较强的价格评判能力 ,形成了稳定的消费心理和市场格局 。在武汉市场中，不同消费能力的消费者的消费心态比较稳定 , 一般对自己消费什么档次的产品有比较明确的认识 ,使