2第2章广告业问题与管理.pptVIP

广告意识薄弱 法律意识淡薄 投放行为欠理智 对媒体的选择爱跟风 竞争激烈 业务—挖墙脚 人才—猎头公司 媒体—开发意识弱 服务意识不到位 有效媒体少 收视率水分多 营销意识差 价格体系欠科学 立法滞后 监管不力 处罚力度不强 对广告主的培训不够 五、广告管理机关及其职能 （一）广告管理机关 广告管理机关在组织机构上是工商行政管理机关内部的一个职能部门，其设置以工商行政管理机关的为基础。 国务院发布的《广告管理条例》第五条规定：“广告的管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。” 国家工商行政管理局内设广告司，各省、直辖市、自治区及计划单列城市工商行政管理局设广告处(有的与商标管理机构合并，称商标广告处)，地、市、县的工商行政管理局设广告管理科、股或者兼职人员，成为各级广告管理部门的存在形式。 （二）广告管理机关的职能 　 1.立法和法规解释职能 　　 2.控制职能 3.监督职能 4.检查职能 5.指导职能 6.服务职能 广告法与经济 中国地产：规模巨大，浪费庞大 站在中国任何一个大城市的高楼上极目四望，都会看见宏大叙事般的工地景象，急速的城市化和地产开发使人印象深刻，“中国已经成为全球最大的工地”。 经营者